Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю

К дню рождения великого баскетболиста Владимир Борисенков решил вспомнить историю создания культовой модели кроссовок Air Jordan, а ещё о том, как один рекламный контракт изменил мир. Игроком Майкл Джордан зарабатывал 30 миллионов долларов в год, а сейчас — 80 миллионов, также в год.

Jordan Brand сейчас — одна из самых крупных спортивных фирм, объём продаж которой уже довольно давно исчисляется миллиардами долларов. Но когда-то и она была лишь небольшой дочерней фирмой Nike, при этом сама компания Nike переживала не самые лучшие времена.

 

1984 год. На рынке спортивных товаров конкурировали между собой Converse, adidas и Nike. В этой борьбе очень сильно проигрывала орегонская компания, и руководство понимало, что если сейчас не сделать что-то по-настоящему громкое и крутое, то фирма так и будет пребывать во втором эшелоне, что, естественно, никого не устраивало. Тогда и было принято решение затеять небольшую революцию в баскетболе — лидером должен был стать многообещающий выпускник университета Северной Каролины Майкл Джордан.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 1
Выбор был сделан, и менеджеры Nike начали обивать пороги дома и университета Майкла, чтобы поговорить о возможном сотрудничестве. Но все их попытки были напрасными, Майкл Джордан решил для себя, что Nike — компания не его калибра, да и Converse с adidas ему были больше по душе, потому что тренер его университета уже раздавал игрокам продукцию этих брендов, и Майкла всё в ней устраивало. Он взял курс на подписание контрактов с одной из этих фирм, но вышло всё совсем не так, как хотел Джордан: в Converse не заинтересовались юным дарованием из-за того, что у бренда и так дела шли отлично (главные спортсмены — Лэрри Берд и Мэджик Джонсон), а менеджеры adidas заявили, что они подумают и дадут знать о своём решении, но позже потеряли всякий интерес к этой сделке и посчитали её бесперспективной. Всё это сыграло на руку Nike, и компания решила пойти ва-банк: менеджеры уговорили агента и родителей Майкла, чтобы те объяснили, как они хотят сотрудничать с новичком «Чикаго Буллс». Все эти манипуляции не прошли даром — Майкл Джордан согласился приехать в офис Nike в Портленд и посмотреть, что там ему приготовили.

 

Майкл, мягко говоря, сотрудничать не рвался, но так как в Nike не было сильных атлетов, которые могли встряхнуть бренд, представители компании бросили все силы и деньги на то, чтобы завлечь к себе Джордана — как только он приземлился в Портленде, ему подали шикарную машину, а в офисе компании показали великолепную видеопрезентацию с его лучшими игровыми моментами в играх за колледж и Олимпийскую сборную США. Но когда главный дизайнер компании Питер Мур продемонстрировал баскетболисту первую модель из готовящейся именной линейки (именные линейки тогда было чем-то вроде знака величия), Джордан не был впечатлён работой Мура и заявил, что кроссовки Nike обладают «дьявольской» расцветкой, поэтому играть он в них не сможет. Вся встреча прошла в полнейшем напряжении, но после её завершения Майкл Джордан сказал фразу, которая стала знаменитой и изменила игру на рынке спортивных товаров навсегда: «Let’s make the deal».

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 2
Менеджеры выплатили Майклу огромнейшую по тем временам сумму — 2 500 000 долларов за пять лет, плюс украсили всё это великолепие «вишенкой» в виде хорошего процента с продаж и прочих бонусов. Выплата такой большой суммы новичку казалась безрассудным поступком, поэтому привлекла дополнительный интерес СМИ — а именно этого компания и добивалась. Следующим пунктом стала подготовка первых кроссовок Nike. Дизайнер Питер Мур решил не отходить от концепции, которую Майкл посчитал «дьявольской», а лишь добавить фирменный логотип Майкла — баскетбольный мяч с крыльями и надписью Air Jordan.
Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 3
Как только кроссовки поступили в продажу, они моментально произвели эффект разорвавшейся бомбы — покупатели пришли в восторг. NBA тоже не могла остаться в стороне, поэтому каждый раз штрафовала Майкла на 5 000 долларов за то, что кроссовки Nike не соответствовали правилам лиги (они должны были быть белыми). Стоит ли говорить, что представителей бренда это ничуть не беспокоило, и они аккуратно выплачивали штраф — ажиотаж вокруг Air Jordan I поднялся огромный, продажи взлетели до небес. Менеджеры компании поняли, что на всей этой шумихе можно заработать ещё больше и решили снять рекламный ролик, который впоследствии стал чуть ли не классикой жанра. Компания снова попала в десятку: ролик настолько зацепил покупателей, что продажи Air Jordan I выросли с 870 миллионов в год до заоблачных четырёх миллиардов.
Проблемы пришли оттуда, откуда их никто не ждал: несмотря на то что Air Jordan II, разработанные Питером Муром, были более технологичными и революционными, чем дебютная модель, покупатели, собственно, как и сам Майкл Джордан, не оценили их по достоинству. Даже тот факт, что Джордан провёл в них невероятно успешный сезон и попутно разорвал всех на легендарном слэмданк контесте, не спас компанию от серьёзных убытков. В результате Питер Мур и его помощники ушли, чтобы создать свою фирму — и, как оказалось, очень вовремя. Всё сложилось как нельзя лучше для компании: здесь на сцене появляется главный (после Майкла) по значимости человек в истории Jordan Brand — Тинкер Хэтфилд. Первым его шагом была личная закрытая встреча с Майклом, в ходе которой он обсудил с ним всё — от цвета кроссовок до их формы. Такой подход Тинкера очень впечатлил Майкла, он словно почувствовал, что с этим человеком они создадут нечто грандиозное и великое. Вторым решением Тинкера стал отказ от старого лого в пользу нового, ставшего визитной карточкой бренда — jumpman, идею которого мистер Хэтфилд подглядел в рекламной фотосессии для Air Jordan I. Майкл Джордан принимал непосредственное участие в процессе создания Air Jordan III, и он не скрывал, что ему это очень нравилось, а играть в этих кроссовках в баскетбол было особенно приятно. Собственно, в них он и стал лучшим игроком года, получил звание лучшего защитника и выиграл второй подряд слэмданк контест. Кроссовки были просто обречены на успех, поэтому в Nike решили потратиться на рекламу по-крупному и пригласили для съёмок Спайка Ли, который стал «визитной карточкой» этих роликов. Именно с этой модели началась империя Jordan Brand, которая растёт до сих пор и не собирается останавливаться. В 1997 году Майкл объявляет о том, что его компания отделяется от Nike и становится собственной торговой маркой.

Самые легендарные модели Air Jordan

Air Jordan I

Чем запомнились: взорвали рынок спортивной обуви и изменили правила игры.
Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 4
Фото: abcnews.com

Air Jordan III

Чем запомнились: именно с этой модели началась тенденция на снижение высоты кроссовка. Шикарная рекламная кампания, великолепные материалы, инновационные технологические решения — всё это сделало такую модель одной из самых популярных во всей линейке.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 5
Фото: skypenguin.ru

Air Jordan IV

Чем запомнились: первые кроссовки из всей линейки, вышедшие на мировой рынок. На старте продаж были представлены в четырёх расцветках.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 6
Фото: media.endclothing.com

Air Jordan V

Чем запомнились: первые кроссовки из всей серии с прозрачной подошвой. Также был добавлен лэйслок (держатель шнурков), который стал визитной карточкой этой модели.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 7
Фото: sneakernews.com

Air Jordan VI

Чем запомнились: первое чемпионство Майкла. Технологический прорыв в защите голеностопа.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 8
Фото: sneakernews.com

Air Jordan VII

Чем запомнились: в рекламной кампании снялся кролик Багз Банни. В этих кроссовках Майкл выиграл второе чемпионство подряд и разорвал всех на олимпиаде в Барселоне.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 9
Фото: sneakernews.com

Air Jordan VIII

Чем запомнились: 20 000-е очко в карьере. Третье чемпионство подряд. Завершил карьеру в первый раз.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 10
Фото: sneakernews.com

Air Jordan IX

Чем запомнились: модель вышла в 1993 году, поэтому Майкл никогда в ней не играл в NBA. Эти кроссовки были выбраны для легендарной статуи Майкла Джордана у арены Чикаго Буллс.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 11
Фото: sneakernews.com

Air Jordan X

Чем запомнились: впервые для создания подошвы использовался инновационный материал филон.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 12
Фото: airjordanshoeshq.com

Air Jordan XI

Чем запомнились: легендарные кроссовки, которые мелькали в фильме Space Jam, ставшем своеобразным превью к возвращению Майкла в большой спорт. Именно из-за этого модель стала так популярна у сникерхедов всего мира. Четвёртое чемпионство.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 13
Фото: f5torefresh.com

Air Jordan XII

Чем запомнились: Тинкер Хэтфилд вдохновлялся на создание японской одеждой XIX века. На боку кроссовка была сделана перфорация в виде кожи ящерицы. Именно в этих кроссовках произошла легендарная Flu Game, во время которой Майкл был болен и играл с высокой температурой. Пятое чемпионство.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 14
Фото: sneakernews.com

Air Jordan XIII

Чем запомнились: во время создания этой модели дизайнеры вдохновлялись строением лапы чёрной пантеры. Шестое, последнее чемпионство Майкла.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 15
Фото:airjordanshoeshq.com
Понравился материал? Поделись —

Теги

Реклама The Challenger Classified

Вопросы

NEW

Популярные

Новые

Вопросы по темам:

Challenger в лентах

 

Сделаем так, чтобы вы не пропустили ни одного важного материала и всегда оставались в форме.

Вам будет интересно

Читайте также

Рецепт дня: вишнёвый пирог из «Твин Пикса»
Если посчитать, сколько кусочков вишнёвого пирога съел Дэйл Купер — герой сериала «Твин Пикс» — за первых два сезона, можно легко сбиться со счёта. Хотите узнать, как есть столько пирога и при этом не набрать лишних килограммов? А рецепт этого вишнёвого десерта? Тогда скорее читайте наш материал.
Что делать, если вас укусила пчела
Приближается не только лето, но и тот момент, когда вас может ужалить пчела. Вместе с дерматоонкологом Эльмирой Дзыбовой разбираемся, почему организм так реагирует на пчелиный укус и что делать тем, у кого после укуса начинает развиваться аллергическая реакция.
Что такое киберспорт, кто такие киберспортсмены
В прошлом году киберспорт официально признали видом спорта. Мы поговорили с двумя киберспортсменами, которые участвуют во Всероссийской киберспортивной студенческой лиге, и узнали, как команда готовится к соревнованиям и почему киберспорт ничем не отличается от обычных видов спорта, а иногда даже сложнее.
Как приготовить салат с авокадо и киноа
Шеф-повар сети кафе-пекарен «Хлеб насущный» Евгений Василенко делится рецептом несложного салата с киноа, который станет прекрасным дополнением основного блюда.
В Москве прошёл крупнейший международный чемпионат по современной хореографии
Соревнования Fame Your Choreo состоялись 13 и 14 мая в Культурном центре Людмилы Рюминой.
Starbucks открывает летний сезон новыми напитками
Сезонные новинки «Колд брю», бленды Starbucks Reserve и новый сорт Origin Espresso Peru продаются во всех кофейнях Starbucks с мая.
«Ваше поколение разрушает прежние шаблоны и ложные ценности». Фаррелл Уильямс об образовании и феминизме
Несколько дней назад музыкант и продюсер Фаррелл Уильямс получил степень доктора изящных искусств — облачённый в фиолетовую мантию, он обратился к выпускникам Нью-Йоркского университета с призывом бороться за равноправие и делиться с миром своими успехами (ниже читайте полную версию его выступления).
Когда лучше принимать душ: утром или вечером
Прохладный душ с утра помогает «поймать» вдохновение и заставить мозг работать в полную силу. Тёплый душ перед сном спасает от неврозов и не даёт кожным заболеваниям прогрессировать. Так что же выбрать? Какой вариант подходит именно вам? Давайте разбираться.
Кубок России по кайтбордингу Fair Play Kite Champ пройдёт этим летом
Всего запланированы три этапа — в Санкт-Петербурге, Крыму и Анапе.
Reebok Classic представил коллаборацию с дизайнером Melody Ehsani
Главная тема новой коллекции — современная женственность, а её символ — образ царицы Нефертити, знаменитой своей красотой и властью.
5 освежающих коктейлей с кокосовой водой
Перечисляем полезные свойства кокосовой воды и объясняем, почему готовить на её основе коктейли — прекрасная идея в любую погоду.
Самая нескучная тренировка в вашей жизни: 9 движений, которые быстро подтянут тело
Устали от обычных приседаний и скручиваний? Инструктор программ Zumba® Валентина Локтионова показывает девять упражнений, которые не только приведут мышцы в тонус, помогут сжечь калории, но и повысят настроение и зарядят энергией на неделю вперёд. Включайте зажигательную музыку — мы начинаем.
«Энциклопедия бега» от ASICS: план тренировок для полумарафона
Полумарафон (21,1 км) — серьёзная дистанция. Подготовка к ней требует особого внимания: важна и экипировка, и техника бега, и прокачка мышц. В новой серии «Энциклопедии бега» наши эксперты расскажут, зачем нужна компрессионная одежда, какие упражнения помогут укрепить мышцы ног, и уже по традиции дадут план тренировок.
10 способов управления стрессом
Если избежать стресса довольно сложно (от него, как известно, не спрятаться, не скрыться), то научиться управлять им вполне реально. Вместе с компанией «БВТ БАРЬЕР РУС» мы нашли десять способов, которые помогут вам выйти из любой стрессовой ситуации победителем (а именно — без потерь для нервной системы).
4 мясных рецепта от шеф-поваров Le Cordon Bleu
Le Cordon Bleu — хорошо известная и уважаемая во всём мире кулинарная школа. Обучение там стоит немалых денег, но мы готовы поделиться рецептами от поваров школы совершенно бесплатно. Сегодня расскажем, как приготовить стейки, отбивные, паштет и фрикадельки.
Как накачать классный пресс: 4 эффективных упражнения
Эксперт-методист и координатор направления групповых программ федеральной сети фитнес-клубов X-Fit Руслан Панов показывает четыре упражнения для мышц пресса, которые можно делать когда угодно и где угодно. А значит, вам ничего не мешает их сделать прямо сейчас.
Десерт дня: полезный шоколадно-апельсиновый торт
Шоколадный торт, который приносит не только удовольствие, но и пользу? Это не выдумка! Наш десерт готовится без рафинированного сахара и содержит много клетчатки, омега-3, магния, марганца, фосфора и витамина Е.
6 классных гаджетов, которые облегчат жизнь в путешествии
Приближается высокий сезон отпусков. Что вы выберете на этот раз: походы по горным и лесным тропам, африканские саванны, сплавы или же пляжный отдых с комфортом? В любом случае вам может пригодиться гаджет, который не подведёт при длительном разговоре, занятиях спортом и поможет сохранить яркие моменты из путешествий.
Как страх смерти может помочь вам стать счастливым и достичь поставленных целей
Мы все боимся смерти. И чем сильнее страх, тем меньше мы удовлетворены своей жизнью здесь и сейчас. А раз так, то самое время превратить собственные фобии в реальные возможности и начать действовать. Как именно, читайте ниже.
Five Concept Fitness открыл первый фитнес-проект на территории квартала АРМА
17 мая в одном пространстве начали работу сразу пять полноценных фитнес-студий, где можно заниматься под руководством профессиональных тренеров.
Путешественник и предприниматель Пётр Зозуля покорил Эльбрус
7 мая он совершил восхождение на самую высокую горную вершину России и Европы.
8 способов сэкономить деньги в супермаркете
Расходы на еду — в числе необходимых, и, увы, они бывают огромными. Мы подготовили несколько простых советов, которые помогут сберечь неплохую сумму при каждом походе в магазин. Уже можно начать обдумывать, на что вы потратите сэкономленные деньги.
Как девушка, которая не может ходить, стала фитнес-тренером
17 лет назад американка Тифани Адамс попала в серьёзную автокатастрофу, после которой так и не смогла встать на ноги. Сейчас Тифани передвигается в инвалидном кресле. Но это не мешает ей быть фитнес-тренером, актрисой и моделью и иметь такой пресс, что позавидует каждый.