Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста

Самые интересные эпизоды из истории главной обуви нашего времени от Кати Кулиничевой — прямо перед вами.

XIX век

Специализированная обувь для занятий спортом появилась довольно давно, но до поры до времени она практически не отличалась от обычной. Так, на беговых туфлях 1860-х, хранящихся в одном из британских музеев, особое назначение этой обуви выдают только шипы на подошве — в остальном их внешний вид совпадает с повседневной мужской обувью того времени.

 

Всё изменилось, когда люди начали использовать каучук в промышленных целях и соединять резиновую подошву с верхом из другого материала, например парусины. Такой вид обуви назывался plimsoles, был удобен и быстро стал пользоваться популярностью у любителей спорта и активного досуга. Кроме того, такие ботинки позволяли ходить практически бесшумно — считается, что именно от глагола to sneak (подкрадываться, проникать незаметно) произошло самое распространённое сегодня английское название спортивной обуви — sneakers. Теннисные туфли на резиновой подошве надевал в рассказе «Смерть Чарлза Огастеса Милвертона» доктор Ватсон, когда отправился вместе с Шерлоком Холмсом грабить дом главного антагониста. Конан Дойл взял сюжет не с потолка: эту обувь то ли в шутку, то ли всерьёз публично хвалили представители мира криминала, а продавцы этого вида товаров в пику им придумывали слоганы вроде «Не обязательно быть преступником, чтобы носить спортивные туфли».

 

Обувью на резиновой подошве в своё время занимались такие компании, как Goodyear и Dunlop.

 

Очень долго спортивная обувь будет считаться атрибутом красивой жизни — роскошью была не только технология, но и свободное время для активного досуга, которым до поры до времени обладали только состоятельные люди. Недорогим и как следствие общедоступным товаром кроссовки станут только после Первой мировой войны.

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 1
riseofsneakerculture.org
Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 2
riseofsneakerculture.org

Converse и Чак Тэйлор

В 1917 году The Converse Rubber Shoe Company впервые представила ставшие впоследствии знаменитыми кроссовки All Stars с верхом из коричневой ткани, а в начале 20-х взяла на работу уважаемого в баскетбольном мире игрока и тренера Чака Тейлора. Он должен был не только популяризировать обувь, но и помогать совершенствовать её дизайн и технологии. В 1934 году имя Тейлора появилось на самих кроссовках и в названии этой модели. Так был изобретен маркетинговый трюк, продающий кроссовки с помощью имён известных спортсменов и одновременно увековечивающий их вклад в историю мировой спортивной моды.

 

К сожалению для них самих, Тейлор, Джесси Оуэнс, Фред Перри и другие именитые спортсмены тех времён не имели возможности извлекать из рекламных контрактов столь же масштабную прибыль, как современные звёзды спорта вроде Майкла Джордана или Леброна Джеймса, поскольку рисковали лишиться любительского статуса, а с ним и права участвовать в крупнейших соревнованиях.

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 3
Чак Тэйлор

Превращение «стенов смитов»

Одна из самых занимательных маркетинговых историй связана с популярной моделью adidas stan smith, которая когда-то была придумана для игры в теннис, а теперь воспринимается в первую очередь как кроссовки для города и повседневной жизни.

 

На самом деле Стен Смит — второй человек, давший этим кроссовкам своё имя. Изначально эта модель носила имя француза Робера Айе. Формальным поводом для переименования в 1971 году стал его уход из спорта. К тому же бренд чрезвычайно интересовал американский рынок, а в Штатах имя Айе было не столь «продающим», как в Европе. Так появился Смит, первый номер сборной США и победитель двух турниров Большого шлема. Под его именем кроссовки и вошли в историю. Во Франции не забудут обиду, и когда в 2010-х «стены смиты» временно снимут с производства, будут с иронией говорить: «Это потому, что бренд «Стен Смит» продаётся только во Франции».

 

Стен Смит

теннисист

— Масса людей знают моё имя, но они думают, что я — это кроссовок, и сильно удивляются, когда выясняют, что такой человек живёт на самом деле.

70-е и беговая культура

В 70-е самым модным видом активного досуга, в том числе у состоятельных людей, стал бег, и производители спортивной обуви не могли пройти мимо. Именно с беговых кроссовок началась история компании Nike: один из её основателей Билл Бауэрман, тренер по лёгкой атлетике, был одержим идеей максимально облегчить обувь для этого вида спорта и много экспериментировал с технологиями. В 1974 году он придумал яркие, лёгкие и дорогие Waffle Trainer, которые журнал Vogue назвал «самым горячим символом статуса».

 

По легенде, опытный образец характерной подошвы Бауэрман изготовил с помощью вафельницы своей жены. Кухонный гаджет пришёл в негодность (сейчас он хранится в музее Nike), однако технический прорыв состоялся.

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 4
Билл Бауэрман

Кроссовки и кино

В 70-е про элитарное прошлое спортивной обуви уже никто не помнил, и перед производителями стояла непростая задача: убедить потребителей, что кроссовки можно носить за пределами спортзала. Это удалось сделать в том числе с помощью кино. Кроссовки фигурируют в фильмах самых разных жанров — от боевиков и научной фантастики до комедий и драм. Оставив за скобками известный пример Марти Макфлая из «Назад в будущее», вспомним и других героев. Форрест Гамп бежал через всю Америку в Nike Cortez. Дастин Хофман носил замшевые кеды Puma в «Тутси». Лейтенант Рипли в «Чужих» мочила инопланетных монстров в Reebok, а Бэтмен Майкла Китона в фильме Тима Бертона вместе с супергеройским костюмом носил Nike. Шон Пенн и фильм «Беспечные времена в «Риджмонт Хай» поспособствовали популярности Vans среди молодых людей. А скейтеры по примеру главного героя настолько прикипели именно к этой марке, что когда Nike попытался выйти на эту целевую аудиторию, стали украшать свою экипировку шутливым слоганом Just don’t do it. Джейми Фокс в боевике «Штурм Белого дома» переобувался в кроссовки из формальных ботинок и лупил террористов с криком «Убери руки от моих «джорданов». Nike носил Кайл Риз в первом «Терминаторе». И когда оригинальную историю переснимали для фильма «Генезис», съёмочной группе удалось уговорить американскую компанию изготовить точную копию той давно ушедшей с рынка модели специально для кино. Билл Мюррей в «Трудностях перевода» носил пёстрые «вязаные» Nike, а в «Водной жизни» Уэса Андерсона — сделанные на заказ adidas особенной расцветки. Пара настолько понравилась поклонникам кроссовок, что те запустили кампанию за выпуск её в массовое производство или хотя бы в виде лимитированной серии. Правда, добиться своего им не удалось.

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 5
«Водная жизнь»
Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 6
«Форрест Гамп»
Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 7
«Назад в будущее»
Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 8
«Чужие»

Air Jordan

История появления «джорданов» — именных кроссовок Его Воздушества Майкла Джордана, задавших стандарты для индустрии торгово-спортивного шоу-бизнеса — описана много раз, что не мешает практически каждый год выпускать новые откровения на эту тему. В канон вошёл и рассказ о том, как NBA в сезоне-84 / 85 запретила первые Air Jordan за нарушение правил об экипировке и штрафовала Майкла на 5 000 долларов каждый раз, когда он выходил в них на паркет, хотя далеко не факт, что так было на самом деле. Портал Solecollector выпустил объёмное исследование, по итогам которого пришёл к выводу: большая часть истории о штрафе — не более чем миф, раскрученный пиарщиками на основе куда более скромных реальных событий.

 

Популярность кроссовок от Джордана была так велика, что они стали причиной нескольких преступлений, в том числе убийства. Этому посвящена знаменитая обложка журнала Sports Illustrated с заголовком «Кроссовки или жизнь».

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 9

Многие эксперты убеждены: выпусти Майкл свою именную линейку сегодня, такого феноменального успеха, скорее всего, уже не случилось бы. В том числе по объективным причинам: с середины 80-х изменился и статус знаменитостей, и конкуренция на этом поле. Но история не знает сослагательного наклонения. В одном интервью Джордан не без удивления отметил: начиная карьеру, он и представить себе не мог, что место в истории ему обеспечит не только баскетбол, но и кроссовки.

My Adidas

Первыми представителями шоу-бизнеса, чьё имя официально оказалось связано со спортивной экипировкой, были американские реперы Run DMC, в 1986 году посвятившие любимым кроссовкам Superstar свой хит My Adidas. Сегодня крупные бренды не любят, когда их упоминают в песнях, но тогда руководство adidas, увидев, как толпа с поднятыми вверх кроссовками подпевает трио в переполненном  Madison Square Garden, предложила реперам крупный контракт.

Стиль Run DMC запоминался не меньше, чем их песни: total look в трёх полосках и кроссовки, которые музыканты носили по-тюремному — без шнурков и с вытащенными наружу «язычками».

 

Традиция увековечивать любимую спортивную обувь в песнях жива до сих пор. В 2013 году Кендрик Ламар напишет песню Control, лирический герой которой признаётся в любви к простым белым футболкам и кроссовкам Nike Cortez.

Кроссовки от кутюр

К середине 80-х растущая популярность кроссовок заставила включиться в игру бренды высокой моды. Пионером, как считается, выступил Gucci, в 1984 году выпустивший теннисные туфли. В 1996 году в Prada придумали кроссовки для яхтинга (изначально для команды Luna Rossa, выступавшей на «Кубке Америки»), которые формально сохраняли связь со спортом, но смотрелись на подиуме даже лучше, чем на гоночном судне. С тех пор появилось огромное количество кроссовок от кутюр и коллабораций фэшн-дизайнеров со спортивными брендами.

 

2000-е отметились изобретением совершенно нового типа кроссовок, уже не связанных со спортом напрямую, главная функция которых — помочь обладателю сделать style statement. Идейными вдохновителями таких моделей часто становятся тренд-сеттеры, не имеющие ни дизайнерского, ни технического образования вроде репера Канье Уэста. Хотя время от времени и такие модели появляются на спортивных площадках. Так, американский баскетболист и коллекционер кроссовок Пи Джей Такер как-то вышел на матч NBA в кроссовках «Красный октябрь» (Nike Air Yeezy Red October) от Nike и Канье Уэста, не предназначенных для игры в баскетбол.

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 10
Пи Джей Такер в Nike Air Yeezy Red October
Понравился материал? Поделись —

Теги

Реклама The Challenger Classified

Вопросы

NEW

Популярные

Новые

Вопросы по темам:

Challenger в лентах

 

Сделаем так, чтобы вы не пропустили ни одного важного материала и всегда оставались в форме.

Вам будет интересно

Читайте также

Just do it: 10 вдохновляющих цитат от основателя Nike Фила Найта
Фил Найт, американский бизнесмен и легендарный основатель компании Nike, вспоминает: были времена, когда денег было так мало, что он не мог позволить себе хорошие кроссовки. Но всё изменилось, и теперь Найт один из богатейших людей планеты. Как ему это удалось? Цитируем самого героя.
Гид по IRONMAN: как подготовиться к одной из самых сложных гонок в мире
Начало года — идеальное время для того, чтобы ставить перед собой новые цели и бросать себе новые вызовы. Сегодня мы расскажем вам про одну из самых сложных целей — про IRONMAN. Да-да, невозможное возможно и вполне достижимо.
Рецепт дня: цветная капуста в пряной глазури
Один кочан цветной капусты, нехитрый набор специй и растительное молоко — вот всё, что вам потребуется для приготовления сегодняшнего «блюда дня». Целый набор витаминов и полезных микроэлементов — приятный полезный бонус к потрясающему вкусу этой закуски.
Три упражнения, которые помогут вам увидеть свой пресс
Мы долго ждали, чтобы показать эти упражнения вам. Мы испробовали их на себе. И знаете что? Они очень крутые. Попробуйте и вы — вам понравится.
5 отличных рецептов на завтрак (которые подходят и веганам)
Сэндвичи с ветчиной и сыром, творог, хлопья с молоком — всё это, конечно, очень вкусно есть на завтрак. Но как быть тем, кто вообще не употребляет продукты животного происхождения? У нас есть рецепты вкусных и полезных блюд для всех — и эти пять завтраков именно такие.
Успеть до весны: 7 книг, которые подготовят вас к новому сезону
До конца зимы осталось чуть больше месяца. Пожалуй, самое время набросать план на новый сезон: поставить большие цели, привести себя в форму, обзавестись полезными гастрономическими привычками (нужное подчеркнуть). Вам в помощь мы отобрали семь очень интересных книг о тренировках, здоровье, вдохновении и питании.
Как мыслить и играть по-крупному: 20 вдохновляющих цитат от Дональда Трампа
Да, в последнее время Дональд Трамп позиционирует себя исключительно как политик, но не стоит забывать, что он один из самых талантливых бизнесменов конца ХХ — начала ХХI века. Его биография говорит сама за себя: этот человек точно знает, как добиться своего. Узнайте и вы.
Почему модель plus size Кэндис Хаффин бегает каждый день, но не хочет худеть
Героиня этого материала Кэндис Хаффин — не только востребованная модель plus size, но и с недавнего времени страстная поклонница бега. На многочисленные вопросы о том, связано ли её увлечение спортом с желанием похудеть, Кэндис лишь отрицательно качает головой. Конечно, нет. Мотив здесь только один. Любовь.
Как правильно произносить киноа, фалафель и другие непонятные слова
Каждый месяц — если не неделю — мы узнаём о новых трендах в питании. Все они чаще всего сопровождаются каким-то бесконечным потоком сложных и непонятных слов, естественно, не русских. Для тех, кто теряется при виде новых названий и не понимает, куда нужно ставить ударение, мы и составили этот небольшой словарь.
Можно ли ходить в солярий зимой
Мы попросили Эльмиру Дзыбову — дерматоонколога и аллерголога-иммунолога — объяснить, почему солярий не самая хорошая идея (особенно зимой).
Рецепт дня: вкуснейшая куриная грудка с лимоном
Все попытки приготовить курицу так, чтобы она получалась вкусной и сочной, завершались полным провалом? С этим рецептом такого не случится — здесь всё просто и понятно. Не забудьте о гарнире — свежие овощи и зелень тут идеально впишутся.
Установка брекетов: плюсы, минусы, подводные камни
Сотрудник профессионального общества ортодонтов России и стоматолог-ортодонт клиники швейцарской стоматологии Swiss Smile Дарья Дарченкова рассказывает, в каких ситуациях пациенту необходимо ставить брекеты, каких видов они бывают, а также как нужно ухаживать за зубами, если у вас стоит подобная система.
Неважно, кто ты — Роман Абрамович или десятилетний мальчик, Килиманджаро не примет ни один твой статус
Прошлой осенью бизнес-тренер компании Business Relations Арсен Рябуха вместе с женой и десятилетним сыном добрался до вершины Килиманджаро. О том, какие испытания ждали его команду в горах и зачем в принципе нужно ставить перед собой сложные (и в прямом смысле трудно достижимые) цели, читайте в этом монологе Арсена.
Вредно ли быть вегетарианцем беременным женщинам и детям
Вегетарианская диета снижает риск многих серьёзных заболеваний, препятствует возникновению лишнего веса и позволяет чувствовать лёгкость. Но насколько такой рацион полезен для беременных женщин, кормящих мам и детей? Чтобы ответить на этот вопрос, обратимся к свежим результатам одного масштабного исследования.
4 рецепта простых и очень полезных завтраков
Если обычный омлет, каша и творожная запеканка вам уже надоели и хочется попробовать что-нибудь новое и необычное, эти рецепты от магазина полезных продуктов «Город-cад» вам точно понравятся. Кстати, некоторые из них подойдут даже самым строгим веганам.
«Я не мог встать с пола минут 20». 5 убойных упражнений от российских звёзд НХЛ
Чтобы заиграть в Национальной хоккейной лиге, нужно быть по-настоящему крутым парнем, ведь быстрый и жёсткий североамериканский хоккей выдержит только очень хорошо подготовленный спортсмен. Рассказываем, как тренируются за океаном российские суперзвёзды — Овечкин, Малкин и другие.
Как кататься на коньках: 10 советов от чемпиона
Мы попросили Сергея Новицкого — чемпиона Европы по фигурному катанию — рассказать, что нужно делать, чтобы уверенно держаться на коньках и чувствовать себя на катке ферзём или королевой.
Алексей Лемар: «Йога — это яркий маяк, помогающий мне безопасно плыть в мире соблазнов»
Популярный актёр, режиссёр и продюсер Алексей Лемар (Гаврилов) признаётся, что йога изменила его жизнь — помогла победить нездоровые привычки, открыть для себя совершенно новый мир и обрести настоящую любовь. Обо всех переменах, произошедших в жизни актёра благодаря йоге, читайте в этом монологе Алексея.
3 элементарных рецепта полезных капкейков
Во-первых, для приготовления этих капкейков не нужна мука, молоко и сахар. Во-вторых, их не нужно выпекать — вам потребуется только блендер и формочки. В-третьих… вы ещё не начали их готовить?!
Виктория Шубина: «Для меня IRONMAN — это концентрированная жизнь»
Виктория Шубина — элит-тренер, директор направления «Триатлон» World Class — стала единственной женщиной, которая отобралась на легендарный IRONMAN World Championship от России в этом году. Причём как на «половинку», так и на полную дистанцию. Как ей это удалось (а это очень непросто), рассказывает сама Виктория.
3 самых простых и самых эффективных упражнений для верхней части тела
Зима не повод расслабляться и прекращать тренироваться. Тем более когда для выполнения этих упражнений от голливудского тренера Джима Барсены вам понадобится не больше 10 минут. Всего 10 минут, представляете?
Глутамат натрия вреден для здоровья: правда или миф (МИФ!)
Сергей Белков — химик-технолог и флейворист — расставляет все точки над i и рассказывает, действительно ли глутамат натрия так опасен для здоровья, как мы привыкли считать.
Back in the USSR: советский плей-лист для утренней зарядки
Дмитрий Караневский — солист группы «Пролетарское танго» — предлагает заняться спортом не под Beyonce и Pharrell Williams, а под Владимира Высоцкого и Эдиту Пьеху. Уверяем, такая зарядка бодрит не хуже кофе.