Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста

Самые интересные эпизоды из истории главной обуви нашего времени от Кати Кулиничевой — прямо перед вами.

XIX век

Специализированная обувь для занятий спортом появилась довольно давно, но до поры до времени она практически не отличалась от обычной. Так, на беговых туфлях 1860-х, хранящихся в одном из британских музеев, особое назначение этой обуви выдают только шипы на подошве — в остальном их внешний вид совпадает с повседневной мужской обувью того времени.

 

Всё изменилось, когда люди начали использовать каучук в промышленных целях и соединять резиновую подошву с верхом из другого материала, например парусины. Такой вид обуви назывался plimsoles, был удобен и быстро стал пользоваться популярностью у любителей спорта и активного досуга. Кроме того, такие ботинки позволяли ходить практически бесшумно — считается, что именно от глагола to sneak (подкрадываться, проникать незаметно) произошло самое распространённое сегодня английское название спортивной обуви — sneakers. Теннисные туфли на резиновой подошве надевал в рассказе «Смерть Чарлза Огастеса Милвертона» доктор Ватсон, когда отправился вместе с Шерлоком Холмсом грабить дом главного антагониста. Конан Дойл взял сюжет не с потолка: эту обувь то ли в шутку, то ли всерьёз публично хвалили представители мира криминала, а продавцы этого вида товаров в пику им придумывали слоганы вроде «Не обязательно быть преступником, чтобы носить спортивные туфли».

 

Обувью на резиновой подошве в своё время занимались такие компании, как Goodyear и Dunlop.

 

Очень долго спортивная обувь будет считаться атрибутом красивой жизни — роскошью была не только технология, но и свободное время для активного досуга, которым до поры до времени обладали только состоятельные люди. Недорогим и как следствие общедоступным товаром кроссовки станут только после Первой мировой войны.

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 1
riseofsneakerculture.org
Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 2
riseofsneakerculture.org

Converse и Чак Тэйлор

В 1917 году The Converse Rubber Shoe Company впервые представила ставшие впоследствии знаменитыми кроссовки All Stars с верхом из коричневой ткани, а в начале 20-х взяла на работу уважаемого в баскетбольном мире игрока и тренера Чака Тейлора. Он должен был не только популяризировать обувь, но и помогать совершенствовать её дизайн и технологии. В 1934 году имя Тейлора появилось на самих кроссовках и в названии этой модели. Так был изобретен маркетинговый трюк, продающий кроссовки с помощью имён известных спортсменов и одновременно увековечивающий их вклад в историю мировой спортивной моды.

 

К сожалению для них самих, Тейлор, Джесси Оуэнс, Фред Перри и другие именитые спортсмены тех времён не имели возможности извлекать из рекламных контрактов столь же масштабную прибыль, как современные звёзды спорта вроде Майкла Джордана или Леброна Джеймса, поскольку рисковали лишиться любительского статуса, а с ним и права участвовать в крупнейших соревнованиях.

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 3
Чак Тэйлор

Превращение «стенов смитов»

Одна из самых занимательных маркетинговых историй связана с популярной моделью adidas stan smith, которая когда-то была придумана для игры в теннис, а теперь воспринимается в первую очередь как кроссовки для города и повседневной жизни.

 

На самом деле Стен Смит — второй человек, давший этим кроссовкам своё имя. Изначально эта модель носила имя француза Робера Айе. Формальным поводом для переименования в 1971 году стал его уход из спорта. К тому же бренд чрезвычайно интересовал американский рынок, а в Штатах имя Айе было не столь «продающим», как в Европе. Так появился Смит, первый номер сборной США и победитель двух турниров Большого шлема. Под его именем кроссовки и вошли в историю. Во Франции не забудут обиду, и когда в 2010-х «стены смиты» временно снимут с производства, будут с иронией говорить: «Это потому, что бренд «Стен Смит» продаётся только во Франции».

 

Стен Смит

теннисист

— Масса людей знают моё имя, но они думают, что я — это кроссовок, и сильно удивляются, когда выясняют, что такой человек живёт на самом деле.

70-е и беговая культура

В 70-е самым модным видом активного досуга, в том числе у состоятельных людей, стал бег, и производители спортивной обуви не могли пройти мимо. Именно с беговых кроссовок началась история компании Nike: один из её основателей Билл Бауэрман, тренер по лёгкой атлетике, был одержим идеей максимально облегчить обувь для этого вида спорта и много экспериментировал с технологиями. В 1974 году он придумал яркие, лёгкие и дорогие Waffle Trainer, которые журнал Vogue назвал «самым горячим символом статуса».

 

По легенде, опытный образец характерной подошвы Бауэрман изготовил с помощью вафельницы своей жены. Кухонный гаджет пришёл в негодность (сейчас он хранится в музее Nike), однако технический прорыв состоялся.

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 4
Билл Бауэрман

Кроссовки и кино

В 70-е про элитарное прошлое спортивной обуви уже никто не помнил, и перед производителями стояла непростая задача: убедить потребителей, что кроссовки можно носить за пределами спортзала. Это удалось сделать в том числе с помощью кино. Кроссовки фигурируют в фильмах самых разных жанров — от боевиков и научной фантастики до комедий и драм. Оставив за скобками известный пример Марти Макфлая из «Назад в будущее», вспомним и других героев. Форрест Гамп бежал через всю Америку в Nike Cortez. Дастин Хофман носил замшевые кеды Puma в «Тутси». Лейтенант Рипли в «Чужих» мочила инопланетных монстров в Reebok, а Бэтмен Майкла Китона в фильме Тима Бертона вместе с супергеройским костюмом носил Nike. Шон Пенн и фильм «Беспечные времена в «Риджмонт Хай» поспособствовали популярности Vans среди молодых людей. А скейтеры по примеру главного героя настолько прикипели именно к этой марке, что когда Nike попытался выйти на эту целевую аудиторию, стали украшать свою экипировку шутливым слоганом Just don’t do it. Джейми Фокс в боевике «Штурм Белого дома» переобувался в кроссовки из формальных ботинок и лупил террористов с криком «Убери руки от моих «джорданов». Nike носил Кайл Риз в первом «Терминаторе». И когда оригинальную историю переснимали для фильма «Генезис», съёмочной группе удалось уговорить американскую компанию изготовить точную копию той давно ушедшей с рынка модели специально для кино. Билл Мюррей в «Трудностях перевода» носил пёстрые «вязаные» Nike, а в «Водной жизни» Уэса Андерсона — сделанные на заказ adidas особенной расцветки. Пара настолько понравилась поклонникам кроссовок, что те запустили кампанию за выпуск её в массовое производство или хотя бы в виде лимитированной серии. Правда, добиться своего им не удалось.

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 5
«Водная жизнь»
Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 6
«Форрест Гамп»
Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 7
«Назад в будущее»
Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 8
«Чужие»

Air Jordan

История появления «джорданов» — именных кроссовок Его Воздушества Майкла Джордана, задавших стандарты для индустрии торгово-спортивного шоу-бизнеса — описана много раз, что не мешает практически каждый год выпускать новые откровения на эту тему. В канон вошёл и рассказ о том, как NBA в сезоне-84 / 85 запретила первые Air Jordan за нарушение правил об экипировке и штрафовала Майкла на 5 000 долларов каждый раз, когда он выходил в них на паркет, хотя далеко не факт, что так было на самом деле. Портал Solecollector выпустил объёмное исследование, по итогам которого пришёл к выводу: большая часть истории о штрафе — не более чем миф, раскрученный пиарщиками на основе куда более скромных реальных событий.

 

Популярность кроссовок от Джордана была так велика, что они стали причиной нескольких преступлений, в том числе убийства. Этому посвящена знаменитая обложка журнала Sports Illustrated с заголовком «Кроссовки или жизнь».

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 9

Многие эксперты убеждены: выпусти Майкл свою именную линейку сегодня, такого феноменального успеха, скорее всего, уже не случилось бы. В том числе по объективным причинам: с середины 80-х изменился и статус знаменитостей, и конкуренция на этом поле. Но история не знает сослагательного наклонения. В одном интервью Джордан не без удивления отметил: начиная карьеру, он и представить себе не мог, что место в истории ему обеспечит не только баскетбол, но и кроссовки.

My Adidas

Первыми представителями шоу-бизнеса, чьё имя официально оказалось связано со спортивной экипировкой, были американские реперы Run DMC, в 1986 году посвятившие любимым кроссовкам Superstar свой хит My Adidas. Сегодня крупные бренды не любят, когда их упоминают в песнях, но тогда руководство adidas, увидев, как толпа с поднятыми вверх кроссовками подпевает трио в переполненном  Madison Square Garden, предложила реперам крупный контракт.

Стиль Run DMC запоминался не меньше, чем их песни: total look в трёх полосках и кроссовки, которые музыканты носили по-тюремному — без шнурков и с вытащенными наружу «язычками».

 

Традиция увековечивать любимую спортивную обувь в песнях жива до сих пор. В 2013 году Кендрик Ламар напишет песню Control, лирический герой которой признаётся в любви к простым белым футболкам и кроссовкам Nike Cortez.

Кроссовки от кутюр

К середине 80-х растущая популярность кроссовок заставила включиться в игру бренды высокой моды. Пионером, как считается, выступил Gucci, в 1984 году выпустивший теннисные туфли. В 1996 году в Prada придумали кроссовки для яхтинга (изначально для команды Luna Rossa, выступавшей на «Кубке Америки»), которые формально сохраняли связь со спортом, но смотрелись на подиуме даже лучше, чем на гоночном судне. С тех пор появилось огромное количество кроссовок от кутюр и коллабораций фэшн-дизайнеров со спортивными брендами.

 

2000-е отметились изобретением совершенно нового типа кроссовок, уже не связанных со спортом напрямую, главная функция которых — помочь обладателю сделать style statement. Идейными вдохновителями таких моделей часто становятся тренд-сеттеры, не имеющие ни дизайнерского, ни технического образования вроде репера Канье Уэста. Хотя время от времени и такие модели появляются на спортивных площадках. Так, американский баскетболист и коллекционер кроссовок Пи Джей Такер как-то вышел на матч NBA в кроссовках «Красный октябрь» (Nike Air Yeezy Red October) от Nike и Канье Уэста, не предназначенных для игры в баскетбол.

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 10
Пи Джей Такер в Nike Air Yeezy Red October
Понравился материал? Поделись —

Теги

Реклама The Challenger Classified

Вопросы

NEW

Популярные

Новые

Вопросы по темам:

Challenger в лентах

 

Сделаем так, чтобы вы не пропустили ни одного важного материала и всегда оставались в форме.

Вам будет интересно

Читайте также

«Перед тем как начать любое дело, задайте себе эти 5 вопросов»
Вице-президент Ассоциации уличного баскетбола Сергей Грунис рассказал нам о том, как создавать крутые спортивные мероприятия  для людей, а не «для галочки». А ещё о том, как остаться в спорте, даже если твои мечты стать великим спортсменом не сбылись.
Как сварить натуральное мыло дома
Домашнее мыловарение — несложный, креативный и не требующий больших затрат процесс. Ольга Джима уже давно этим занимается и сейчас расскажет вам всё в мельчайших подробностях.
Шакшука от шеф-повара ланчерии «Лафлафель»
Шакшука — это не только ближневосточная яичница, но и отличный вариант похмельного завтрака. Сооснователь и шеф-повар ланчерии «Лафлафель» Тадеуш Войтович делится рецептом фирменной шакшуки, которая отличается от других своим пикантным вкусом благодаря яркому букету специй.
7 способов улучшить свой сон, а заодно и сексуальную жизнь
Учёные выявили связь между качеством сна и качеством секса. Главный вывод один — проблемы со сном надо решать. Рассказываем, почему и как.
Завершился турнир «Ночная лига 3 х 3 STREET BEAT x Streetbasket Russia»
Финал баскетбольного соревнования «Ночная лига 3 х 3» состоялся 22 февраля в Москве.
Как ухаживать за мембранной одеждой
Чтобы мембранная ткань оберегала нас от ненастной погоды, ей требуется особый уход. И тогда спортивная одежда наверняка сохранит все те свойства, ради которых мы её и покупаем.
Рецепт дня: запечённое филе сибаса с кускусом
Если вам хочется чего-то интересного на ужин, но долгая готовка не входит в ваши планы, то вам пригодится этот рецепт — всего 25 минут, и изысканный рыбный ужин на двоих готов.
Чем опасна диета «Любимая»
Большинство людей, которые борются с лишним весом, сразу прибегает к ограничению питания. Огромное количество диет обещает худеющим избавить их от лишних килограммов быстро и эффективно. Но так ли это на самом деле? О том, как работает диета «Любимая», рассказывает доктор медицинских наук.
«Мне осточертело болезненное безволие»: 4 вдохновляющих фильма про путешествия
Марина Дилан выбрала четыре фильма про хайкинг, которые точно стоит посмотреть в эти выходные. После их просмотра невозможно не заразиться страстным желанием поскорее отправиться в горы.
Владимир Ярыгин установил мировой рекорд, прыгнув на мотоцикле с одного БелАЗа на другой
Мотофристайлеру Владимиру Ярыгину первому в мире удалось перепрыгнуть с одного движущегося самосвала на другой. Таким образом, он установил новый рекорд и попал в Книгу рекордов России.
Nike запустил инициативную кампанию в поддержку равенства
Кампания equality означает «равенство». Это мощный ролик с крупнейшими американскими спортсменами.
5 эффективных упражнений для сильных рук и рельефных плеч
Тренер клуба «СОЮЗ Crossfit» Виктор Белоус показывает, что нужно делать, если вы хотите накачать мышцы рук и плеч. Предупреждаем: легко не будет, но результат вам понравится.
Что приготовить на 23 февраля
Не успеете опомниться, как на тарелке ничего не останется: бренд-шеф «Чабан хаус» Шавкат Подмарёв делится своими лучшими мясными рецептами. Очень кстати, ведь главный мужской праздник — 23 февраля — уже сегодня.
Всякий раз во время гонки, когда мне особенно тяжело, я спрашиваю себя — парень, зачем тебе это?
Степан Вахмин — тренер и триатлет-любитель — поставил перед собой амбициозную задачу. Он хочет сделать IRONMAN за 8 часов 40 минут и тем самым установить рекорд России среди любителей. Зачем ему это нужно, можно ли подготовиться к «железной» гонке самостоятельно и чему может научить триатлон, рассказывает сам Степан.
Как приготовить вкусную пиццу дома: 6 советов от шефа
Если вы до сих пор думаете, что приготовить настоящую пиццу может только бабушка-итальянка в дровяной печи, мы вас переубедим. А поможет нам бренд-шеф знаменитой сети московских ресторанов Zotman Pizza Pie Дмитрий Зотов. С его советами точно всё получится!
Adidas выпустил коллекцию купальников, изготовленных из океанического мусора
Спортивный бренд Adidas выпустил коллекцию SS17 Parley совместно с некоммерческой организацией Parley for the Oceans. Вся одежда создана из переработанного пластика и рыболовных сетей, которые были найдены в океане.
Яблоки способствуют долголетию
Британские учёные выяснили, что если регулярно употреблять яблоки или же пить по утрам яблочный сок, длительность жизни повышается в среднем на 17 лет. Включение в рацион этих фруктов положительно влияет также на состояние сердечно-сосудистой и иммунной системы.
В День защитника Отечества пройдёт III Февральский полумарафон
Забеги пройдут 23 февраля в лесопарке «Кусково».
Необычные начинки для блинов: 16 рецептов
Масленица продолжается! Вы уже наверняка попробовали блины и со сметаной, и с маслом, и с икрой. Теперь пришло время экспериментов: Настя Юренкова советует необычные начинки для блинов, которыми можно удивить друзей и близких.
Я не понимаю, почему нужны катастрофы, страдания и прочие зверства, чтобы пробудить человека в человеке
Режиссёр, продюсер, активист, фотограф, обладатель «Эмми» за документальный сериал «Китовые войны» Эрин Калмз проведёт трёхдневный воркшоп в рамках международного документального экофестиваля ECOCUP. В связи с этим мы попросили Эрин рассказать, как фильмы помогают менять реальность и почему страсть важнее таланта.
Необычное и крутое: что такое тренировки MOTR
Хотите разнообразить занятия по пилатесу и функциональные тренировки или просто попробовать что-то новое? Сегодня расскажем, как прокачать всё тело и задействовать мелкие мышцы-стабилизаторы, которые редко включаются в работу (между прочим, зря).
Как приготовить крабовые котлетки по-мэрилендски
Эти крабовые котлеты получили своё название в честь американского штата Мэриленд, где они по-прежнему популярны. Почему? Да просто их надо пробовать, они действительно очень классные и вкусные.
На фестивале документального кино Ecocup покажут нашумевший фильм о международной торговле морскими млекопитающими
Премьера документального фильма «Рождённые свободными» состоится 24 февраля в киноцентре «Октябрь».