Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста

Самые интересные эпизоды из истории главной обуви нашего времени от Кати Кулиничевой — прямо перед вами.

XIX век

Специализированная обувь для занятий спортом появилась довольно давно, но до поры до времени она практически не отличалась от обычной. Так, на беговых туфлях 1860-х, хранящихся в одном из британских музеев, особое назначение этой обуви выдают только шипы на подошве — в остальном их внешний вид совпадает с повседневной мужской обувью того времени.

 

Всё изменилось, когда люди начали использовать каучук в промышленных целях и соединять резиновую подошву с верхом из другого материала, например парусины. Такой вид обуви назывался plimsoles, был удобен и быстро стал пользоваться популярностью у любителей спорта и активного досуга. Кроме того, такие ботинки позволяли ходить практически бесшумно — считается, что именно от глагола to sneak (подкрадываться, проникать незаметно) произошло самое распространённое сегодня английское название спортивной обуви — sneakers. Теннисные туфли на резиновой подошве надевал в рассказе «Смерть Чарлза Огастеса Милвертона» доктор Ватсон, когда отправился вместе с Шерлоком Холмсом грабить дом главного антагониста. Конан Дойл взял сюжет не с потолка: эту обувь то ли в шутку, то ли всерьёз публично хвалили представители мира криминала, а продавцы этого вида товаров в пику им придумывали слоганы вроде «Не обязательно быть преступником, чтобы носить спортивные туфли».

 

Обувью на резиновой подошве в своё время занимались такие компании, как Goodyear и Dunlop.

 

Очень долго спортивная обувь будет считаться атрибутом красивой жизни — роскошью была не только технология, но и свободное время для активного досуга, которым до поры до времени обладали только состоятельные люди. Недорогим и как следствие общедоступным товаром кроссовки станут только после Первой мировой войны.

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 1
riseofsneakerculture.org
Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 2
riseofsneakerculture.org

Converse и Чак Тэйлор

В 1917 году The Converse Rubber Shoe Company впервые представила ставшие впоследствии знаменитыми кроссовки All Stars с верхом из коричневой ткани, а в начале 20-х взяла на работу уважаемого в баскетбольном мире игрока и тренера Чака Тейлора. Он должен был не только популяризировать обувь, но и помогать совершенствовать её дизайн и технологии. В 1934 году имя Тейлора появилось на самих кроссовках и в названии этой модели. Так был изобретен маркетинговый трюк, продающий кроссовки с помощью имён известных спортсменов и одновременно увековечивающий их вклад в историю мировой спортивной моды.

 

К сожалению для них самих, Тейлор, Джесси Оуэнс, Фред Перри и другие именитые спортсмены тех времён не имели возможности извлекать из рекламных контрактов столь же масштабную прибыль, как современные звёзды спорта вроде Майкла Джордана или Леброна Джеймса, поскольку рисковали лишиться любительского статуса, а с ним и права участвовать в крупнейших соревнованиях.

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 3
Чак Тэйлор

Превращение «стенов смитов»

Одна из самых занимательных маркетинговых историй связана с популярной моделью adidas stan smith, которая когда-то была придумана для игры в теннис, а теперь воспринимается в первую очередь как кроссовки для города и повседневной жизни.

 

На самом деле Стен Смит — второй человек, давший этим кроссовкам своё имя. Изначально эта модель носила имя француза Робера Айе. Формальным поводом для переименования в 1971 году стал его уход из спорта. К тому же бренд чрезвычайно интересовал американский рынок, а в Штатах имя Айе было не столь «продающим», как в Европе. Так появился Смит, первый номер сборной США и победитель двух турниров Большого шлема. Под его именем кроссовки и вошли в историю. Во Франции не забудут обиду, и когда в 2010-х «стены смиты» временно снимут с производства, будут с иронией говорить: «Это потому, что бренд «Стен Смит» продаётся только во Франции».

 

Стен Смит

теннисист

— Масса людей знают моё имя, но они думают, что я — это кроссовок, и сильно удивляются, когда выясняют, что такой человек живёт на самом деле.

70-е и беговая культура

В 70-е самым модным видом активного досуга, в том числе у состоятельных людей, стал бег, и производители спортивной обуви не могли пройти мимо. Именно с беговых кроссовок началась история компании Nike: один из её основателей Билл Бауэрман, тренер по лёгкой атлетике, был одержим идеей максимально облегчить обувь для этого вида спорта и много экспериментировал с технологиями. В 1974 году он придумал яркие, лёгкие и дорогие Waffle Trainer, которые журнал Vogue назвал «самым горячим символом статуса».

 

По легенде, опытный образец характерной подошвы Бауэрман изготовил с помощью вафельницы своей жены. Кухонный гаджет пришёл в негодность (сейчас он хранится в музее Nike), однако технический прорыв состоялся.

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 4
Билл Бауэрман

Кроссовки и кино

В 70-е про элитарное прошлое спортивной обуви уже никто не помнил, и перед производителями стояла непростая задача: убедить потребителей, что кроссовки можно носить за пределами спортзала. Это удалось сделать в том числе с помощью кино. Кроссовки фигурируют в фильмах самых разных жанров — от боевиков и научной фантастики до комедий и драм. Оставив за скобками известный пример Марти Макфлая из «Назад в будущее», вспомним и других героев. Форрест Гамп бежал через всю Америку в Nike Cortez. Дастин Хофман носил замшевые кеды Puma в «Тутси». Лейтенант Рипли в «Чужих» мочила инопланетных монстров в Reebok, а Бэтмен Майкла Китона в фильме Тима Бертона вместе с супергеройским костюмом носил Nike. Шон Пенн и фильм «Беспечные времена в «Риджмонт Хай» поспособствовали популярности Vans среди молодых людей. А скейтеры по примеру главного героя настолько прикипели именно к этой марке, что когда Nike попытался выйти на эту целевую аудиторию, стали украшать свою экипировку шутливым слоганом Just don’t do it. Джейми Фокс в боевике «Штурм Белого дома» переобувался в кроссовки из формальных ботинок и лупил террористов с криком «Убери руки от моих «джорданов». Nike носил Кайл Риз в первом «Терминаторе». И когда оригинальную историю переснимали для фильма «Генезис», съёмочной группе удалось уговорить американскую компанию изготовить точную копию той давно ушедшей с рынка модели специально для кино. Билл Мюррей в «Трудностях перевода» носил пёстрые «вязаные» Nike, а в «Водной жизни» Уэса Андерсона — сделанные на заказ adidas особенной расцветки. Пара настолько понравилась поклонникам кроссовок, что те запустили кампанию за выпуск её в массовое производство или хотя бы в виде лимитированной серии. Правда, добиться своего им не удалось.

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 5
«Водная жизнь»
Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 6
«Форрест Гамп»
Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 7
«Назад в будущее»
Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 8
«Чужие»

Air Jordan

История появления «джорданов» — именных кроссовок Его Воздушества Майкла Джордана, задавших стандарты для индустрии торгово-спортивного шоу-бизнеса — описана много раз, что не мешает практически каждый год выпускать новые откровения на эту тему. В канон вошёл и рассказ о том, как NBA в сезоне-84 / 85 запретила первые Air Jordan за нарушение правил об экипировке и штрафовала Майкла на 5 000 долларов каждый раз, когда он выходил в них на паркет, хотя далеко не факт, что так было на самом деле. Портал Solecollector выпустил объёмное исследование, по итогам которого пришёл к выводу: большая часть истории о штрафе — не более чем миф, раскрученный пиарщиками на основе куда более скромных реальных событий.

 

Популярность кроссовок от Джордана была так велика, что они стали причиной нескольких преступлений, в том числе убийства. Этому посвящена знаменитая обложка журнала Sports Illustrated с заголовком «Кроссовки или жизнь».

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 9

Многие эксперты убеждены: выпусти Майкл свою именную линейку сегодня, такого феноменального успеха, скорее всего, уже не случилось бы. В том числе по объективным причинам: с середины 80-х изменился и статус знаменитостей, и конкуренция на этом поле. Но история не знает сослагательного наклонения. В одном интервью Джордан не без удивления отметил: начиная карьеру, он и представить себе не мог, что место в истории ему обеспечит не только баскетбол, но и кроссовки.

My Adidas

Первыми представителями шоу-бизнеса, чьё имя официально оказалось связано со спортивной экипировкой, были американские реперы Run DMC, в 1986 году посвятившие любимым кроссовкам Superstar свой хит My Adidas. Сегодня крупные бренды не любят, когда их упоминают в песнях, но тогда руководство adidas, увидев, как толпа с поднятыми вверх кроссовками подпевает трио в переполненном  Madison Square Garden, предложила реперам крупный контракт.

Стиль Run DMC запоминался не меньше, чем их песни: total look в трёх полосках и кроссовки, которые музыканты носили по-тюремному — без шнурков и с вытащенными наружу «язычками».

 

Традиция увековечивать любимую спортивную обувь в песнях жива до сих пор. В 2013 году Кендрик Ламар напишет песню Control, лирический герой которой признаётся в любви к простым белым футболкам и кроссовкам Nike Cortez.

Кроссовки от кутюр

К середине 80-х растущая популярность кроссовок заставила включиться в игру бренды высокой моды. Пионером, как считается, выступил Gucci, в 1984 году выпустивший теннисные туфли. В 1996 году в Prada придумали кроссовки для яхтинга (изначально для команды Luna Rossa, выступавшей на «Кубке Америки»), которые формально сохраняли связь со спортом, но смотрелись на подиуме даже лучше, чем на гоночном судне. С тех пор появилось огромное количество кроссовок от кутюр и коллабораций фэшн-дизайнеров со спортивными брендами.

 

2000-е отметились изобретением совершенно нового типа кроссовок, уже не связанных со спортом напрямую, главная функция которых — помочь обладателю сделать style statement. Идейными вдохновителями таких моделей часто становятся тренд-сеттеры, не имеющие ни дизайнерского, ни технического образования вроде репера Канье Уэста. Хотя время от времени и такие модели появляются на спортивных площадках. Так, американский баскетболист и коллекционер кроссовок Пи Джей Такер как-то вышел на матч NBA в кроссовках «Красный октябрь» (Nike Air Yeezy Red October) от Nike и Канье Уэста, не предназначенных для игры в баскетбол.

Краткая история кроссовок: от доктора Ватсона до Канье Уэста. Изображение номер 10
Пи Джей Такер в Nike Air Yeezy Red October
Понравился материал? Поделись —

Теги

Реклама The Challenger Classified

Вопросы

NEW

Популярные

Новые

Вопросы по темам:

Challenger в лентах

 

Сделаем так, чтобы вы не пропустили ни одного важного материала и всегда оставались в форме.

Вам будет интересно

Читайте также

В Москве пройдёт бой за звание объединённого чемпиона лиги ACB в лёгком весе
23 декабря в ГЦКЗ «Россия» в «Лужниках» на заключительном в этом сезоне турнире ACB 77 за чемпионский пояс в лёгком весе сразятся Эдуард Вартанян и Абдула-Азиз Абдулвахабов.
Художник Лена Шейдлина разработала серию новогодних принтов для Nike
Презентация футболок с авторскими принтами молодой художницы пройдёт 17 декабря во флагманском магазине Nike на Кузнецком мосту.
Что подарить лыжнику или сноубордисту на Новый год: 11 классных идей
Крутая маска, хронометр, Action-камера, сенсорные перчатки — неполный список того, чем можно обрадовать лыжника или сноубордиста на Новый год. Лыжи или сноуборд дарить не будем (слишком много нюансов), а вот горнолыжное снаряжение, интересные гаджеты и забавные сувениры обрадуют любого покорителя склонов.
3 рецепта горячих коктейлей на основе кофе
Кофе с халвой, прянично-имбирный латте и апельсиновый мокко — делимся тремя рецептами горячих кофейных коктейлей, которые не только помогут согреться, но и создадут новогоднее настроение.
В сети магазинов «Город-сад» появилось зимнее меню
Среди новинок — пилав из булгура, курица карри, овощное рагу с говядиной и вегетарианский «Оливье».
Состоящие в браке люди реже страдают деменцией
Авторы нового исследования, опубликованного в Journal of Neurology Neurosurgery & Psychiatry, пришли к выводу, что у одиноких людей риск развития слабоумия в старости на 42% выше, чем у состоящих в браке.
Почему фолиевая кислота (фолаты) необходима для здоровья женщины
Когда нужно начинать пить фолаты, от каких последствий для здоровья они могут уберечь и при чём тут оральные контрацептивы — вместе с образовательным проектом «Smart-контрацепция» и к. м. н., врачом акушером-гинекологом Татьяной Казначеевой рассказываем всё, что нужно знать каждой девушке о фолатах.
Режиссёр Наташа Молчанова: «Любой полный человек, который говорит, что не хочет похудеть, — лицемер»
Продюсер, театральный режиссёр Наташа Молчанова признаётся: лишний вес никогда не был для неё серьёзной помехой. Однако когда цифры на весах перевалили за 125 килограммов, девушка решилась на операцию по удалению части желудка. Каково это — потерять 40 килограммов за 5 месяцев, рассказывает сама Наташа.
3 рецепта вкусных блюд от шефа израильского ресторана
Шеф-повар ресторана израильской кухни Carmel Виктор Липенгольц специально для «Челленджера» поделился классическими ближневосточными рецептами крем-супа «Иерусалимский артишок», десерта «Кнафе» и, конечно же, фалафеля.
Reebok Classic и дизайнер Melody Ehsany представили совместную коллекцию
Осенне-зимняя коллаборация спортивного бренда и голливудского дизайнера посвящена женской дружбе.
Сыр снижает риск развития сердечно-сосудистых заболеваний
Согласно результатам исследования, опубликованного в декабрьском номере European Journal of Nutrition, ежедневное употребление всего 40 граммов сыра может предотвратить развитие инсульта и ишемической болезни сердца.
Анджелина Джоли: «Многие женщины сталкиваются с реальной угрозой только потому, что хотят быть услышанными»
На прошлой неделе в Лос-Анджелесе состоялся благотворительный завтрак журнала The Hollywood Reporter, посвящённый женщинам, которые достигли значительных успехов в индустрии кино. Среди гостей была Анджелина Джоли — она выступила с вдохновляющей речью о том, как искусство может помочь обрести голос и подарить свободу.
Что подарить любителю готовить на Новый год: 12 лучших идей
Лучший вариант подарка для любителя готовить, как профессионала, так и начинающего, — это то, что очень удобно, полезно, красиво и облегчает жизнь. И то, что он никогда не соберётся купить себе сам.
Когда вегетарианство становится опасным: 4 признака
Споры о пользе и вреде вегетарианства не утихнут никогда. Но есть случаи, когда вегетарианство объективно становится опасным для здоровья и даже жизни человека.
На «Экомаркете» в Коньково пройдёт День Испании
Научиться готовить настоящую паэлью и пинчос, а также танцевать сальсу и бачату можно будет 17 декабря.
adidas Football и Parley выпустили предматчевые футболки, созданные из океанического пластика
В коллекцию вошли футболки четырёх футбольных клубов — мадридского «Реала», «Манчестер Юнайтед», «Ювентуса», и «Баварии» из Мюнхена.
7 самых вредных советов для тех, кто хочет похудеть и ведёт здоровый образ жизни
Мы уже не раз писали о тех советах, которые не только не работают, но и вредят вам. Но они не заканчиваются! Зарубежные специалисты по питанию рассказывают ещё о семи нелепых заблуждениях.
Массаж у вас дома: тестируем новый сервис Relaxy Club
Шеф-редактор The Challenger Полина Непомнящая протестировала массажный сервис Relaxy Club и теперь подробно рассказывает, как проходит процедура — от момента заказа на сайте до закрытия двери — и почему это отличная замена обычному массажу в салоне.
3 рецепта полезных блюд на ужин с индейкой, мясом и рыбой
Главное правило вкусного сбалансированного ужина — мясо, птица или рыба плюс много овощей. Шеф-повар сервиса доставки продуктов «Ра-Та-Ту» поделился с нами именно такими рецептами медальонов из индейки, ленивых голубцов и филе телапии в хрустящей панировке.
5 секретов шикарного тела актрисы Кейт Хадсон
Уже 18 лет Кейт Хадсон — звезда фильмов «Море дураков» и «Война невест» — работает над собой вместе со знаменитым тренером Николь Стюарт, которая помогла ей прийти в форму после рождения двух детей и сбросить 35 набранных за беременность килограммов. Нет никакой секретной формулы — всего лишь соблюдение простых правил.
Партнерский материал
Что подарить тем, кто хочет начать вести здоровый образ жизни: 8 лучших идей
Иногда нужно начать с малого — покупки бытовой техники. Вместе с компанией BORK рассказываем о самых нужных и полезных приборах, которые помогут вашему другу или близкому человеку начать правильно питаться без лишних усилий и нервов.
7 вещей, которые нужно знать перед первой консультацией у психотерапевта
Эмоциональное равновесие так же важно, как и физическое здоровье. Если вас что-то беспокоит и вы собираетесь обсудить это со специалистом, подготовьтесь, чтобы не испортить ваш опыт досадными ошибками. Терапевтическая сессия принесёт желаемый результат, если вы будете следовать несложным рекомендациям.
Десерт дня: булочки с корицей
Мы нашли идеальный рецепт самых известных булочек с корицей. Всего шесть ингредиентов и минимум манипуляций, а получатся такие же вкусные, как в любимой кондитерской.