Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю

К дню рождения великого баскетболиста Владимир Борисенков решил вспомнить историю создания культовой модели кроссовок Air Jordan, а ещё о том, как один рекламный контракт изменил мир. Игроком Майкл Джордан зарабатывал 30 миллионов долларов в год, а сейчас — 80 миллионов, также в год.

Jordan Brand сейчас — одна из самых крупных спортивных фирм, объём продаж которой уже довольно давно исчисляется миллиардами долларов. Но когда-то и она была лишь небольшой дочерней фирмой Nike, при этом сама компания Nike переживала не самые лучшие времена.

 

1984 год. На рынке спортивных товаров конкурировали между собой Converse, adidas и Nike. В этой борьбе очень сильно проигрывала орегонская компания, и руководство понимало, что если сейчас не сделать что-то по-настоящему громкое и крутое, то фирма так и будет пребывать во втором эшелоне, что, естественно, никого не устраивало. Тогда и было принято решение затеять небольшую революцию в баскетболе — лидером должен был стать многообещающий выпускник университета Северной Каролины Майкл Джордан.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 1
Выбор был сделан, и менеджеры Nike начали обивать пороги дома и университета Майкла, чтобы поговорить о возможном сотрудничестве. Но все их попытки были напрасными, Майкл Джордан решил для себя, что Nike — компания не его калибра, да и Converse с adidas ему были больше по душе, потому что тренер его университета уже раздавал игрокам продукцию этих брендов, и Майкла всё в ней устраивало. Он взял курс на подписание контрактов с одной из этих фирм, но вышло всё совсем не так, как хотел Джордан: в Converse не заинтересовались юным дарованием из-за того, что у бренда и так дела шли отлично (главные спортсмены — Лэрри Берд и Мэджик Джонсон), а менеджеры adidas заявили, что они подумают и дадут знать о своём решении, но позже потеряли всякий интерес к этой сделке и посчитали её бесперспективной. Всё это сыграло на руку Nike, и компания решила пойти ва-банк: менеджеры уговорили агента и родителей Майкла, чтобы те объяснили, как они хотят сотрудничать с новичком «Чикаго Буллс». Все эти манипуляции не прошли даром — Майкл Джордан согласился приехать в офис Nike в Портленд и посмотреть, что там ему приготовили.

 

Майкл, мягко говоря, сотрудничать не рвался, но так как в Nike не было сильных атлетов, которые могли встряхнуть бренд, представители компании бросили все силы и деньги на то, чтобы завлечь к себе Джордана — как только он приземлился в Портленде, ему подали шикарную машину, а в офисе компании показали великолепную видеопрезентацию с его лучшими игровыми моментами в играх за колледж и Олимпийскую сборную США. Но когда главный дизайнер компании Питер Мур продемонстрировал баскетболисту первую модель из готовящейся именной линейки (именные линейки тогда было чем-то вроде знака величия), Джордан не был впечатлён работой Мура и заявил, что кроссовки Nike обладают «дьявольской» расцветкой, поэтому играть он в них не сможет. Вся встреча прошла в полнейшем напряжении, но после её завершения Майкл Джордан сказал фразу, которая стала знаменитой и изменила игру на рынке спортивных товаров навсегда: «Let’s make the deal».

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 2
Менеджеры выплатили Майклу огромнейшую по тем временам сумму — 2 500 000 долларов за пять лет, плюс украсили всё это великолепие «вишенкой» в виде хорошего процента с продаж и прочих бонусов. Выплата такой большой суммы новичку казалась безрассудным поступком, поэтому привлекла дополнительный интерес СМИ — а именно этого компания и добивалась. Следующим пунктом стала подготовка первых кроссовок Nike. Дизайнер Питер Мур решил не отходить от концепции, которую Майкл посчитал «дьявольской», а лишь добавить фирменный логотип Майкла — баскетбольный мяч с крыльями и надписью Air Jordan.
Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 3
Как только кроссовки поступили в продажу, они моментально произвели эффект разорвавшейся бомбы — покупатели пришли в восторг. NBA тоже не могла остаться в стороне, поэтому каждый раз штрафовала Майкла на 5 000 долларов за то, что кроссовки Nike не соответствовали правилам лиги (они должны были быть белыми). Стоит ли говорить, что представителей бренда это ничуть не беспокоило, и они аккуратно выплачивали штраф — ажиотаж вокруг Air Jordan I поднялся огромный, продажи взлетели до небес. Менеджеры компании поняли, что на всей этой шумихе можно заработать ещё больше и решили снять рекламный ролик, который впоследствии стал чуть ли не классикой жанра. Компания снова попала в десятку: ролик настолько зацепил покупателей, что продажи Air Jordan I выросли с 870 миллионов в год до заоблачных четырёх миллиардов.
Проблемы пришли оттуда, откуда их никто не ждал: несмотря на то что Air Jordan II, разработанные Питером Муром, были более технологичными и революционными, чем дебютная модель, покупатели, собственно, как и сам Майкл Джордан, не оценили их по достоинству. Даже тот факт, что Джордан провёл в них невероятно успешный сезон и попутно разорвал всех на легендарном слэмданк контесте, не спас компанию от серьёзных убытков. В результате Питер Мур и его помощники ушли, чтобы создать свою фирму — и, как оказалось, очень вовремя. Всё сложилось как нельзя лучше для компании: здесь на сцене появляется главный (после Майкла) по значимости человек в истории Jordan Brand — Тинкер Хэтфилд. Первым его шагом была личная закрытая встреча с Майклом, в ходе которой он обсудил с ним всё — от цвета кроссовок до их формы. Такой подход Тинкера очень впечатлил Майкла, он словно почувствовал, что с этим человеком они создадут нечто грандиозное и великое. Вторым решением Тинкера стал отказ от старого лого в пользу нового, ставшего визитной карточкой бренда — jumpman, идею которого мистер Хэтфилд подглядел в рекламной фотосессии для Air Jordan I. Майкл Джордан принимал непосредственное участие в процессе создания Air Jordan III, и он не скрывал, что ему это очень нравилось, а играть в этих кроссовках в баскетбол было особенно приятно. Собственно, в них он и стал лучшим игроком года, получил звание лучшего защитника и выиграл второй подряд слэмданк контест. Кроссовки были просто обречены на успех, поэтому в Nike решили потратиться на рекламу по-крупному и пригласили для съёмок Спайка Ли, который стал «визитной карточкой» этих роликов. Именно с этой модели началась империя Jordan Brand, которая растёт до сих пор и не собирается останавливаться. В 1997 году Майкл объявляет о том, что его компания отделяется от Nike и становится собственной торговой маркой.

Самые легендарные модели Air Jordan

Air Jordan I

Чем запомнились: взорвали рынок спортивной обуви и изменили правила игры.
Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 4
Фото: abcnews.com

Air Jordan III

Чем запомнились: именно с этой модели началась тенденция на снижение высоты кроссовка. Шикарная рекламная кампания, великолепные материалы, инновационные технологические решения — всё это сделало такую модель одной из самых популярных во всей линейке.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 5
Фото: skypenguin.ru

Air Jordan IV

Чем запомнились: первые кроссовки из всей линейки, вышедшие на мировой рынок. На старте продаж были представлены в четырёх расцветках.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 6
Фото: media.endclothing.com

Air Jordan V

Чем запомнились: первые кроссовки из всей серии с прозрачной подошвой. Также был добавлен лэйслок (держатель шнурков), который стал визитной карточкой этой модели.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 7
Фото: sneakernews.com

Air Jordan VI

Чем запомнились: первое чемпионство Майкла. Технологический прорыв в защите голеностопа.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 8
Фото: sneakernews.com

Air Jordan VII

Чем запомнились: в рекламной кампании снялся кролик Багз Банни. В этих кроссовках Майкл выиграл второе чемпионство подряд и разорвал всех на олимпиаде в Барселоне.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 9
Фото: sneakernews.com

Air Jordan VIII

Чем запомнились: 20 000-е очко в карьере. Третье чемпионство подряд. Завершил карьеру в первый раз.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 10
Фото: sneakernews.com

Air Jordan IX

Чем запомнились: модель вышла в 1993 году, поэтому Майкл никогда в ней не играл в NBA. Эти кроссовки были выбраны для легендарной статуи Майкла Джордана у арены Чикаго Буллс.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 11
Фото: sneakernews.com

Air Jordan X

Чем запомнились: впервые для создания подошвы использовался инновационный материал филон.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 12
Фото: airjordanshoeshq.com

Air Jordan XI

Чем запомнились: легендарные кроссовки, которые мелькали в фильме Space Jam, ставшем своеобразным превью к возвращению Майкла в большой спорт. Именно из-за этого модель стала так популярна у сникерхедов всего мира. Четвёртое чемпионство.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 13
Фото: f5torefresh.com

Air Jordan XII

Чем запомнились: Тинкер Хэтфилд вдохновлялся на создание японской одеждой XIX века. На боку кроссовка была сделана перфорация в виде кожи ящерицы. Именно в этих кроссовках произошла легендарная Flu Game, во время которой Майкл был болен и играл с высокой температурой. Пятое чемпионство.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 14
Фото: sneakernews.com

Air Jordan XIII

Чем запомнились: во время создания этой модели дизайнеры вдохновлялись строением лапы чёрной пантеры. Шестое, последнее чемпионство Майкла.

Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю. Изображение номер 15
Фото:airjordanshoeshq.com
Понравился материал? Поделись —

Теги

Реклама The Challenger Classified

Вопросы

NEW

Популярные

Новые

Вопросы по темам:

Challenger в лентах

 

Сделаем так, чтобы вы не пропустили ни одного важного материала и всегда оставались в форме.

Вам будет интересно

Читайте также

Как чтение помогает развить эмпатию
Учёные обнаружили, что люди, которые с головой погружаются в чтение художественной литературы, больше сопереживают людям, чем те, кто не так вовлечены в чтение или отдают предпочтение научной и документальной литературе.
В Москве прошёл «Абсолют Московский марафон — 2018»
На старт самого масштабного забега страны в этом году вышли 30 тысяч бегунов.
7 фитнес-блогеров, которые проводят сумасшедшие тренировки
Хорошим человеком случайно не становятся. Но Reebok точно поможет! 29 и 30 сентября на Гребном канале в Крылатском пройдёт фитнес-фестиваль «Стань человеком». А уже сейчас вы можете познакомиться с фитнес-экспертами, которые будут ждать всех участников (и вас тоже!) для мощной прокачки.
Рецепт дня: брускетта с креветками и авокадо
Традиционные итальянские тосты брускетта можно подавать и в качестве закуски к вину, и как самостоятельное и самодостаточное блюдо. Особенно если они приготовлены по рецепту шефа. Сегодня у нас именно такой случай!
Надо просто меньше есть: как отличить заботу о себе от психологических проблем
Ксения Король, спортивный нутрициолог, фитнес-тренер, член национальной ассоциации диетологов и нутрициологов, основатель проекта «Дружу с телом» объясняет, как отличить пищевое расстройство от желания похудеть (в качестве бонуса — шесть тревожных сигналов, которые нельзя пропускать).
Что такое лень и существует ли она
В который раз обещаете себе разобрать шкаф, записаться на курсы английского или начать читать книги каждый день, но никак не сделаете это? Лень? А может, за обычной отговоркой скрывается что-то другое? Вместе с экспертами отвечаем на этот вопрос с точки зрения неврологии, психологии, нейролидерства и коучинга.
Что съесть после забега: 3 рецепта блюд, которые помогут восстановиться
Марафон отнял много сил, и после него нужно не только хорошо отдохнуть, но и вкусно подкрепиться. Наши паста маринара, рекавери-боул и хрустящие бискотти быстро вернут потраченные калории.
5 упражнений для рук и плеч, которые сможет повторить каждый
Тренер клуба «ФитнесМания» Филипп Хозов показывает упражнения, которые могут делать как девушки, так и парни. Никаких штанг и «блинов». А если у вас есть гантели, то даже из дома никуда выходить не надо.
На «Абсолют Московском марафоне — 2018» выступит команда «Атлеты во благо»
Бегуны представят благотворительный фонд «Синдром любви». Более 40 человек выйдут на старт 23 сентября и поддержат людей с синдромом Дауна.
Компания Philips проведёт тренинг по оказанию первой помощи во время «Абсолют Московского марафона — 2018»
23 сентября в «Лужниках» представители бренда расскажут, что необходимо делать при внезапной остановке сердца.
Что делать в Буэнос-Айресе: 9 интересных идей
Для того чтобы посетить Аргентину, виза не нужна, а нужно всего лишь немного терпения. Дорога до Буэнос-Айреса займёт около суток. Но взамен вам откроется потрясающий город танго, страсти и вина.
Ужин перед забегом: 3 рецепта полезных блюд
Уже завтра состоится главный забег сезона — Московский марафон. Тем, кто пропускает традиционную «паста пати», мы советуем три рецепта блюд на ужин. Спагетти с креветками, мак-н-чиз с брокколи, хашбрауны из киноа — после них вы точно обновите свои рекорды!
Как ухаживать за волосами осенью: 5 советов, которые работают
Перепады температуры, осадки и отсутствие солнца — всё это сказывается на состоянии волос и на их внешнем виде. Рассказываем, как правильно ухаживать за волосами осенью в большом городе, чтобы они сияли ярче, чем на морском побережье.
Обратная сторона медали: 5 причин не бежать марафон
Если вы решили приобщиться к беговому движению и внезапно для себя выбрали марафонскую дистанцию, советуем сначала прочитать наш материал. Мы не отговариваем от участия в забеге, а лишь предлагаем взвесить все плюсы и минусы. Бежать или не бежать — решать вам.
adidas представил новые беговые кроссовки DPR City Lights
Модель продолжает спортивную линейку PureBOOST.
Лечебный массаж: что это такое и зачем он нужен
Некоторые привыкли думать, что массаж — это что-то приятное, расслабляющее, он помогает снять напряжение после трудного дня или активной тренировки. Но, видимо, они просто не слышали о лечебном массаже — расслабиться на таком сеансе ещё нужно постараться. Рассказываем, чем такой массаж отличается от классического.
Вышли новые экшн-камеры GoPro HERO7
20 сентября бренд GoPro представил новую серию камер для экстремальных видов спорта и путешествий.
Рецепт дня: боул с лососем, чечевицей и киноа
Мы очень любим яркие боулы, в которых есть всего понемногу. Сегодня поделимся очередным подобным рецептом: запечём в духовке рыбу и подадим её с полезными крупами и овощами.
5 крутых упражнений для шикарного пресса
Посмотрите на пресс тренера Booster Workout Кати Курени и убедитесь: эти упражнения правда работают. Просто следите за питанием и регулярно выполняйте эту тренировку.
«Чистое» питание: почему диеты не помогут избавиться от прыщей
Сидите на диете, чтобы избавиться от акне? Рассказываем, почему изменения рациона и приём витаминов не сделают вашу кожу идеальной.
Тест: как много вы знаете о беге
Неважно, сколько вы пробегаете километров в неделю — 10 или 100. Ответить на наши вопросы это вам никак не поможет. А поможет эрудиция и интуиция!
Партнерский материал
с Bosch
Как правильно хранить продукты в холодильнике
Покупать продукты в магазине, а потом перекладывать их из пакета в холодильник — обычное дело. Но даже к этому процессу можно подойти более осознанно, чтобы продукты дольше сохраняли свои питательные свойства и свежесть. Вместе с немецкой компанией Bosch рассказываем, какие продукты куда класть в холодильнике.
5 рецептов полезных блюд на завтрак от диетолога
Нутрициолог и клинический психолог-диетолог Анна Ивашкевич советует пять простых рецептов на завтрак, после которых у вас сил и энергии хватит ещё на полдня.
elit. ipsum Curabitur elit. eget commodo Nullam