Комик, актёр и резидент шоу «Что было дальше?» Илья Макаров стал героем новой кампании Street Beat, приуроченной к поступлению свежей коллекции Nike. Визуальная концепция съёмки строится на контрасте локальной культурной среды и знаковых моделей мирового бренда.
 
В центре кадра — привычный интерьер городской квартиры, где на нескольких десятках квадратных метров соседствуют предметы из разных эпох. Мебель, детали быта и атмосфера пространства вызывают узнаваемое чувство ностальгии. Именно через эту повседневность и раскрывается идея кампании: вещи, которые окружают нас годами, формируют стиль жизни и становятся частью личной истории.

Классические силуэты Nike выступают естественным продолжением этой идеи. В съёмке представлены Nike Air Force 1, разработанные в 1980-х, и Nike Air Max 90, появившиеся в начале 1990-х и давно ставшие городской классикой. Образ Ильи дополняет костюм Nike Tech Fleece — модель из 2010-х, которая уже заняла устойчивое место в базовой линейке бренда.

«В первой кампании 2026 года мы сыграли на контрасте узнаваемых вещей нашей локальной культуры и мирового бренда Nike, — отмечает Ольга Симонова, директор по маркетингу спортивных товаров Inventive Retail Group. — Это предметы, которые создают наш быт — будь то любимое кресло или модель кроссовок. Мы рады, что Илья поддержал эту идею и стал героем кампании».

Помимо культовых моделей, новая коллекция Nike включает и актуальные новинки сезона — Nike Shox R4 и Nike Air Max DN8. Коллекция уже доступна во всех магазинах Street Beat, а также в интернет-магазине и мобильном приложении сети.

Street Beat — российская розничная сеть и онлайн-платформа, где представлены обувь, одежда и аксессуары международных спортивных брендов, а также собственная линейка STREETBEAT. Сегодня сеть объединяет 74 магазина по всей стране.