Компания Monki основана в 2006 году в Швеции и принадлежит H&M Group. Сейчас бренд представлен более чем 110 магазинами в Европе, Азии и России. В апреле 2016 года художница-феминистка Сара Андреассон создала специальный проект для Monki — пять иллюстраций из жизни современных девушек. Картинки сопровождаются лозунгами «Я не нуждаюсь в вашем одобрении», «Важно то, что внутри» и «Жаль, но мне не жаль».