Выбор редакции: 8 самых классных спортивных рекламных роликов

Согласитесь, многие рекламные ролики крупных спортивных компаний вдохновляют не хуже песен и фильмов о спорте. В этих коммерческих «короткометражках» раскрывается философия бренда, его ценности. Мы решили поделиться с вами вдохновением и рассказать о своих любимых спортивных рекламах.

Puma: #RunTheStreets

 

Полина Непомнящая

шеф-редактор
— Я в восторге от роликов Puma для рекламной кампании #RunTheStreets. Для каждого региона бренд выпустил отдельные рекламные ролики, а это уже круто и интересно. Так ты на минуту погружаешься в ту культуру, частью которой никогда в реальности не станешь.

 

Больше всего мне нравится ролик, снятый для стран Ближнего Востока (я его посмотрела раз 50). Там каждая секунда — полноценный кадр, фотография и, возможно, даже история. В этой работе меня привлекает буквально всё: локации, герои, их стиль, одежда, цвета, музыка — ты просто сидишь, смотришь и наслаждаешься. Иногда от рекламы хочется получить именно это.

Under Armour: Curry 3

 

Ира Моргунова

редактор
— Сложно представить более далёкого от баскетбола человека, чем я. Но тем не менее моя любимая спортивная реклама — это ролик Under Armour со Стефеном Карри, звездой NBA, в главной роли.

 

Сначала я влюбилась в музыку — трек Nobody Knows американского госпел-исполнителя Т. Л. Барретта просто убил меня. Это великая вещь (неслучайно DJ Khaled использовал её в качестве сэмпла для песни Nobody)! Не для красного словца, но каждый день, когда рано утром я иду на тренировку, в моих наушниках играет именно этот трек. Потому что, как поёт Барретт, «этот мир слишком жесток, чтобы жить в нём, но пока ты не умер, нужно оставаться впереди».

 

Прийдя в себя после музыки, я влюбилась в слоган Make That Old. Эту фразу сложно перевести — это не совсем «оставь свой след» или «войди в историю». Нет, это посыл к человеку, который находится на середине своего пути — он ещё не стал памятником самому себе, ещё не сидит у камина, вспоминая лучшие годы. Его жизнь кипит — вчера он проиграл, сегодня выкладывается по полной на тренировках, а завтра либо выиграет, либо снова проиграет. Его судьба не предопределена, его будущее туманно, но в этой неопределённости вся соль. Она даёт надежду на то, что завтра всё изменится. Завтра случится тот самый бросок. Та самая победа, которая вознесёт его до небес.

 

А если завтра ничего не произойдёт, не нужно отчаиваться — лучше надеть кроссовки и идти тренироваться дальше. В конце концов, послезавтра тоже никто не отменял.

BBC: Match of the day 11/12 Season

 

Артём Соколов

автор
— Представьте любимый сериал длиною почти в девять месяцев. Новые серии по выходным — а иногда и чаще, — десятки главных героев, моменты, которые едва укладываются в голове, а главное — развязка, неизвестная до последней минуты. Примерно таким был для меня сезон 2011/2012 в английской премьер-лиге. Сэр Алекс ещё в «МЮ», Стивен Джеррард ещё на поле, «Фулхэм», «Уиган» и «Блэкберн» ещё в АПЛ. В том сезоне мы увидели 8:2 и 1:6 на «Олд Траффорд», борьбу за выживание, от которой наворачивались слёзы даже у зрителей перед телеэкраном, и знаменитый гол Серхио Агуэро — его просто невозможно забыть.

 

Этот короткий ролик от ВВС, конечно, не передаёт всех эмоций, испытанных в то время, но позволяет немного к ним приблизиться и испытать бешеную ностальгию. В такие моменты в очередной раз понимаешь: футбол — это больше чем игра.

adidas Originals, Original is never finished

 

Екатерина Кулиничева

автор, журналист, исследователь истории спортивной моды

— Мои друзья, работающие в сфере рекламы и промо, очень хвалят этот ролик за качество — сделан он и правда хорошо, один монтаж чего стоит. Но мне он нравится не только поэтому. Эта реклама прекрасно иллюстрирует один из важных сюжетов жизни современной популярной культуры и современной моды, а именно регулярное обращение к эстетике маргинальных сообществ ради присущей им ауры «аутентичности», такой желанной для многих категорий современных потребителей. Этот эффект усиливает идеально выбранный саундтрек — кавер-версия знаменитой песни Фрэнка Синатры My Way. Тут и рабочие окраины, и ребята, похожие на футбольных фанатов, и хулиганы с битами, и афроамериканская культура городских гетто, и рэперы, которые на все лады поют о стремлении «делать всё по-своему». Вроде бы сообщение проговаривается практически «в лоб», но сделано так красиво и талантливо, что всё равно завораживает.

 

Мода субкультур — сложная тема, такие вещи всегда вызывают смешанную, противоречивую реакцию. В последние годы, с тех пор как Париж и другие мировые столицы моды заинтересовались отечественными гопниками, мы имеем уникальную возможность почувствовать это на собственном опыте. Одним нравится, другие категорически против. То же касается использования подобных образов в рекламе. Например, в Нью-Йорке в 1980-х по этому поводу даже случился скандал: один из главных чиновников штата потребовал снять размещённую в метро рекламу спортивной обуви, которая изображала темнокожих молодых людей с большим магнитофоном и баскетбольным мячом в расписанном граффити вагоне. По его мнению, она способствовала распространению негативных расовых стереотипов, и нельзя сказать, что он полностью неправ. К сожалению, чем закончилась та история, я не знаю.

Nike: No Excuses

 

Маша Цырулёва

автор
— Очень люблю ролики, которые делает Nike. Я не открою Америку: что касается рекламы со смыслом, рекламы, которая вдохновляет, не используя при этом заезженные фразы и избитые приёмы, — тут Nike среди первых. Одно из моих любимых видео — ролик No excuses («Никаких оправданий») о баскетболисте-паралимпийце Мэтте Скотте. Я слишком худой / слишком толстый, у меня заболела собака / был трудный день, сегодня очень холодно / слишком жарко — короче, посмотрите это видео, и вы точно найдёте хотя бы одну отговорку, которую использовали, чтобы не заниматься делом. Смотрите и переставайте уже искать «тренера получше», ждать «более подходящего момента» и сваливать всё на «плохие гены».

NIKE: IMPOSSIBLE STAIRS

 

Владимир Борисенков

автор
— Я большой фанат кроссовок, поэтому и выбрал рекламу, посвящённую именно им. В этом ролике Nike показывает эволюцию моделей Nike Air Max с помощью длинной лестницы. В видео мелькают редкие пары, которые стоят очень дорого, а также звучит очень зажигательный саундтрек. Обратите внимание, что в самом конце режиссёр уже не показывает ноги актрисы, он как бы предлагает нам домыслить эволюцию самостоятельно. «Бонус-трек» рекламы: в ролике снялся американский баскетболист Дрэймонд Грин.

Nike: Just Do It (Possibilities)

 

Юля Широчкина

автор
— Пожалуй, каждая реклама Nike заслуживает внимания. Эта фирма продаёт не просто спортивную обувь или одежду — нет, в своих роликах она демонстрирует, что все мечты осуществимы. Думаю, вас не оставит равнодушным реклама Just Do It: Possibilities («Твои возможности»). В ней Nike призывает ставить самые амбициозные цели и не бояться вызовов. Ну и в очередной раз в ролике можно полюбоваться на звёзд спорта: Андре Уорда, Жерара Пике, Серену Уильямс и Леброна Джеймса. Они мегакрутые! И как можно не согласиться с посылом рекламы! Ведь действительно, если ты можешь пробежать километр — пробеги десять!

GoPro: Meet HERO6 Black

 

Настя Баранова

автор
— Для меня экстремальный спорт — больше чем увлечение и способ найти себя. Это философия, благодаря которой ты пересекаешь границы возможного и бросаешь вызов собственным страхам. Я искренне радуюсь, когда компании производят продукты, которые делают экстремальный спорт более полным и ярким. Экшен-камера GoPro — тот самый продукт, от одной рекламы которого захватывает дух. Большинство альпинистов, сёрферов, скалолазов, сноубордистов и парашютистов уже не представляют своей жизни без маленькой камеры, которая весит чуть больше 100 граммов и позволяет делать невероятные снимки с самых сумасшедших ракурсов. Сёрфинг в бирюзовых волнах океана, сплав на каяке через водопад, ралли на мотоцикле по песчаным дюнам — каждый сюжет даёт понять, что ты можешь так же. Что всё возможно. Всего один рекламный ролик, а тебе уже хочется отправиться сворачивать горы (на сноуборде или без него).

 

Слоган камер GoPro звучит как Be a Hero. Довольно полезное напоминание — что бы ни случилось, будь героем (хотя бы для самого себя) и каждый день преодолевай то, что тебя ограничивает. 

Понравился материал? Поделись —

Теги

Реклама The Challenger Classified

Вопросы

NEW

Популярные

Новые

Вопросы по темам:

Challenger в лентах

 

Сделаем так, чтобы вы не пропустили ни одного важного материала и всегда оставались в форме.

Вам будет интересно

Читайте также

Что делать в Хельсинки: 9 классных идей
Из-за близости финской столицы к Санкт-Петербургу и Москве многие перестали считать Хельсинки интересным туристическим направлением. А зря! Хельсинки хоть и небольшой город, но он не перестаёт удивлять. Откроем для вас этот город с новой стороны.
Как заниматься спортом в отпуске: 5 советов, которые реально работают
Каждый отпуск мы мечтаем провести с пользой: выспаться, заняться спортом и начать питаться правильно. Но уже в первый день лень одерживает победу над волей и все планы рушатся. Тем не менее мы нашли пять простых способов использовать отдых не как побег от работы, а как возможность сформировать новые здоровые привычки.
Рецепт дня: запечённый цыплёнок с овощами
Отварная куриная грудка, безусловно, полезна, но иногда хочется побаловать себя более изысканным блюдом, и шеф-повар ресторана «Гранд европейский экспресс» Алексей Гордила делится таким — рецепт запечённого цыплёнка «Диабло» в нашем материале.
Хип-хоп-исполнитель PHARAOH стал главным героем видео об уличном футболе
14 июня в Музее Москвы пройдёт финал Tango League, после которого выступит PHARAOH. В преддверии этого события adidas выпустил официальный тизер.
В Москве прошёл тринадцатый международный чемпионат по современной хореографии Fame Your Choreo 2018
С 18 по 20 мая ведущие танцоры из России и других стран сражались на танцполе за звание лучшего.
Тренируйся как Тор: что делал Крис Хемсворт, чтобы стать супергероем
Ещё на кастинге «Тора» Крис Хемсворт мало походил на бога грома, но после выхода картины в прокат стало ясно: лучшей кандидатуры на эту роль просто не найти. Рассказываем, через что пришлось пройти актёру, чтобы в кадре выглядеть как настоящий супергерой.
Эмоциональное выгорание от спорта: что делать, чтобы снова начать тренироваться
Пару раз пропустить тренировку — нормально, а вот пару месяцев искать оправдания, чтобы не ходить в зал — уже не очень. Повод задуматься. Вполне возможно, вы просто «перегорели» — да, такое может произойти не только на работе, но и в спорте. Как с этим справиться и опять полюбить тренировки, рассказываем ниже.
Рецепт дня: окрошка с водорослями
Холодный суп — самое то для уже наступивших тёплых дней. Откройте для себя новые сочетания продуктов и приготовьте необычную окрошку — с водорослями.
В Yota Arena пройдёт гранд-финал первого официального чемпионата России по компьютерному спорту
Чемпионские титулы среди финалистов будут разыграны 25—27 мая. Лучшие киберспортсмены по играм Dota 2 и Hearthstone получат спортивные разряды.
Beat Film Festival представит фильм «Без кубков и медалей»
2 июня в рамках спортивной программы IX Международного фестиваля документального кино о новой культуре состоится премьера нового фильма агентства Stereotactic о футболе, который объединяет обычных людей по всей стране и делает это по-настоящему.
Nike представил обновлённую модель кроссовок Air Zoom Pegasus 35
Рельефный язычок, скошенная подошва в области пятки, изменённая конструкция шнуровки и многое другое ждёт поклонников беговой классики.
Мигель: «Если у человека есть предназначение, значит, он будет заниматься любимым делом несмотря ни на что»
Мигель — режиссёр, сооснователь центра «PROТАНЦЫ» и один из наставников проекта «ТАНЦЫ» на ТНТ — рассказывает, какую роль играет поддержка близких и что мешает развитию танцевального движения в России. А ещё Мигель даёт важный совет всем начинающим танцорам.
Почему вы часто плачете: 4 причины
Плакать — нормально. Но что, если это происходит чуть ли не каждый день? Мы разобрались и нашли четыре причины, почему вы больше не можете контролировать эмоции и сдерживать слёзы.
7 необычных рецептов маринада для гриля
Сезон гриля и барбекю открыт, а значит, пора достать решётки и шампуры, подготовить угли и вспомнить проверенные рецепты маринадов для мяса, рыбы и морепродуктов. Последнее берём на себя — мы нашли для вас семь самых классных, на любой вкус.
Могут ли таблетки помочь бросить курить
Не секрет, что отказ от курения способствует повышению качества и продолжительности жизни. Учёные считают, что лучше всего бросить курить до 40 лет (а идеально не начинать вовсе), именно в этом возрасте для организма ещё не всё потеряно. Но легко сказать и трудно сделать. Так как же бросить раз и навсегда?
BORK представил ультрамощные блендеры для летнего сезона
Фитнес-блендер B804 и блендер B802 из новой коллекции станут необходимым предметом для каждого, кто следит за своим питанием. Эти кухонные гаджеты помогут разнообразить ваш рацион в кратчайшие сроки.
Партнерский материал
с компанией Razor
Как выбрать самокат для города
Пора вставать на самокат! Тем более он уже давно перестал быть детским развлечением — за его «рулём» встречаются люди всех возрастов. На что нужно обращать внимание при покупке этого транспорта, рассказываем вместе с американским брендом самокатов Razor.
У людей со здоровым рационом больше мозг
Учёные из Нидерландов доказали, что размер нашего мозга определяется в том числе и тем, что мы едим. Новое исследование показало, что люди, которые выбирают правильное и сбалансированное питание, могут иметь больший объём головного мозга.
Почему болит живот: 10 причин
Боль в животе — симптом, который лучше не оставлять без внимания. Причиной такой боли может стать любой орган брюшной полости. Мы разобрались, в каких случаях стоит беспокоиться и бежать к врачу.
Партнерский материал
c Suunto
Тестируем гаджет: спортивные часы Suunto 3 Fitness
Коммерческий директор The Challenger Аня Борисова любит заниматься спортом, особенно кататься на велосипеде. А ещё она решила вернуться в бег — и поэтому взялась протестировать новинку в линейке спортивных часов Suunto. Как ей с ними жилось, читайте в её отзыве.
Рецепт дня: крем-суп из запечённой цветной капусты
Этот лёгкий овощной крем-суп станет прекрасным дополнением к ужину или основным блюдом весенне-летнего обеда.
4 аллергена, которых мы не замечаем
Ошибка думать, что аллергия появляется только у определённых людей и только во время цветения в мае. На самом деле она может маскироваться под симптомы простуды даже у здоровых людей. О неочевидных аллергенах нам рассказал аллерголог-иммунолог Научно-консультативного центра аллергологии и иммунологии Сергей Масальский.
4 типа начальников: как работать с каждым из них
Консультант по профессиональному развитию Мэри Аббеджей в своей книге Managing up рассказала не о том, как боссу управлять подчинёнными, а о том, как подчинённым справляться с боссом. По её мнению, всех менеджеров можно разделить на четыре категории. И у каждой есть свои плюсы и минусы.

in luctus dapibus consequat. efficitur. Phasellus