Выбор редакции: 8 самых классных спортивных рекламных роликов

Согласитесь, многие рекламные ролики крупных спортивных компаний вдохновляют не хуже песен и фильмов о спорте. В этих коммерческих «короткометражках» раскрывается философия бренда, его ценности. Мы решили поделиться с вами вдохновением и рассказать о своих любимых спортивных рекламах.

Puma: #RunTheStreets

 

Полина Непомнящая

шеф-редактор
— Я в восторге от роликов Puma для рекламной кампании #RunTheStreets. Для каждого региона бренд выпустил отдельные рекламные ролики, а это уже круто и интересно. Так ты на минуту погружаешься в ту культуру, частью которой никогда в реальности не станешь.

 

Больше всего мне нравится ролик, снятый для стран Ближнего Востока (я его посмотрела раз 50). Там каждая секунда — полноценный кадр, фотография и, возможно, даже история. В этой работе меня привлекает буквально всё: локации, герои, их стиль, одежда, цвета, музыка — ты просто сидишь, смотришь и наслаждаешься. Иногда от рекламы хочется получить именно это.

Under Armour: Curry 3

 

Ира Моргунова

редактор
— Сложно представить более далёкого от баскетбола человека, чем я. Но тем не менее моя любимая спортивная реклама — это ролик Under Armour со Стефеном Карри, звездой NBA, в главной роли.

 

Сначала я влюбилась в музыку — трек Nobody Knows американского госпел-исполнителя Т. Л. Барретта просто убил меня. Это великая вещь (неслучайно DJ Khaled использовал её в качестве сэмпла для песни Nobody)! Не для красного словца, но каждый день, когда рано утром я иду на тренировку, в моих наушниках играет именно этот трек. Потому что, как поёт Барретт, «этот мир слишком жесток, чтобы жить в нём, но пока ты не умер, нужно оставаться впереди».

 

Прийдя в себя после музыки, я влюбилась в слоган Make That Old. Эту фразу сложно перевести — это не совсем «оставь свой след» или «войди в историю». Нет, это посыл к человеку, который находится на середине своего пути — он ещё не стал памятником самому себе, ещё не сидит у камина, вспоминая лучшие годы. Его жизнь кипит — вчера он проиграл, сегодня выкладывается по полной на тренировках, а завтра либо выиграет, либо снова проиграет. Его судьба не предопределена, его будущее туманно, но в этой неопределённости вся соль. Она даёт надежду на то, что завтра всё изменится. Завтра случится тот самый бросок. Та самая победа, которая вознесёт его до небес.

 

А если завтра ничего не произойдёт, не нужно отчаиваться — лучше надеть кроссовки и идти тренироваться дальше. В конце концов, послезавтра тоже никто не отменял.

BBC: Match of the day 11/12 Season

 

Артём Соколов

автор
— Представьте любимый сериал длиною почти в девять месяцев. Новые серии по выходным — а иногда и чаще, — десятки главных героев, моменты, которые едва укладываются в голове, а главное — развязка, неизвестная до последней минуты. Примерно таким был для меня сезон 2011/2012 в английской премьер-лиге. Сэр Алекс ещё в «МЮ», Стивен Джеррард ещё на поле, «Фулхэм», «Уиган» и «Блэкберн» ещё в АПЛ. В том сезоне мы увидели 8:2 и 1:6 на «Олд Траффорд», борьбу за выживание, от которой наворачивались слёзы даже у зрителей перед телеэкраном, и знаменитый гол Серхио Агуэро — его просто невозможно забыть.

 

Этот короткий ролик от ВВС, конечно, не передаёт всех эмоций, испытанных в то время, но позволяет немного к ним приблизиться и испытать бешеную ностальгию. В такие моменты в очередной раз понимаешь: футбол — это больше чем игра.

adidas Originals, Original is never finished

 

Екатерина Кулиничева

автор, журналист, исследователь истории спортивной моды

— Мои друзья, работающие в сфере рекламы и промо, очень хвалят этот ролик за качество — сделан он и правда хорошо, один монтаж чего стоит. Но мне он нравится не только поэтому. Эта реклама прекрасно иллюстрирует один из важных сюжетов жизни современной популярной культуры и современной моды, а именно регулярное обращение к эстетике маргинальных сообществ ради присущей им ауры «аутентичности», такой желанной для многих категорий современных потребителей. Этот эффект усиливает идеально выбранный саундтрек — кавер-версия знаменитой песни Фрэнка Синатры My Way. Тут и рабочие окраины, и ребята, похожие на футбольных фанатов, и хулиганы с битами, и афроамериканская культура городских гетто, и рэперы, которые на все лады поют о стремлении «делать всё по-своему». Вроде бы сообщение проговаривается практически «в лоб», но сделано так красиво и талантливо, что всё равно завораживает.

 

Мода субкультур — сложная тема, такие вещи всегда вызывают смешанную, противоречивую реакцию. В последние годы, с тех пор как Париж и другие мировые столицы моды заинтересовались отечественными гопниками, мы имеем уникальную возможность почувствовать это на собственном опыте. Одним нравится, другие категорически против. То же касается использования подобных образов в рекламе. Например, в Нью-Йорке в 1980-х по этому поводу даже случился скандал: один из главных чиновников штата потребовал снять размещённую в метро рекламу спортивной обуви, которая изображала темнокожих молодых людей с большим магнитофоном и баскетбольным мячом в расписанном граффити вагоне. По его мнению, она способствовала распространению негативных расовых стереотипов, и нельзя сказать, что он полностью неправ. К сожалению, чем закончилась та история, я не знаю.

Nike: No Excuses

 

Маша Цырулёва

автор
— Очень люблю ролики, которые делает Nike. Я не открою Америку: что касается рекламы со смыслом, рекламы, которая вдохновляет, не используя при этом заезженные фразы и избитые приёмы, — тут Nike среди первых. Одно из моих любимых видео — ролик No excuses («Никаких оправданий») о баскетболисте-паралимпийце Мэтте Скотте. Я слишком худой / слишком толстый, у меня заболела собака / был трудный день, сегодня очень холодно / слишком жарко — короче, посмотрите это видео, и вы точно найдёте хотя бы одну отговорку, которую использовали, чтобы не заниматься делом. Смотрите и переставайте уже искать «тренера получше», ждать «более подходящего момента» и сваливать всё на «плохие гены».

NIKE: IMPOSSIBLE STAIRS

 

Владимир Борисенков

автор
— Я большой фанат кроссовок, поэтому и выбрал рекламу, посвящённую именно им. В этом ролике Nike показывает эволюцию моделей Nike Air Max с помощью длинной лестницы. В видео мелькают редкие пары, которые стоят очень дорого, а также звучит очень зажигательный саундтрек. Обратите внимание, что в самом конце режиссёр уже не показывает ноги актрисы, он как бы предлагает нам домыслить эволюцию самостоятельно. «Бонус-трек» рекламы: в ролике снялся американский баскетболист Дрэймонд Грин.

Nike: Just Do It (Possibilities)

 

Юля Широчкина

автор
— Пожалуй, каждая реклама Nike заслуживает внимания. Эта фирма продаёт не просто спортивную обувь или одежду — нет, в своих роликах она демонстрирует, что все мечты осуществимы. Думаю, вас не оставит равнодушным реклама Just Do It: Possibilities («Твои возможности»). В ней Nike призывает ставить самые амбициозные цели и не бояться вызовов. Ну и в очередной раз в ролике можно полюбоваться на звёзд спорта: Андре Уорда, Жерара Пике, Серену Уильямс и Леброна Джеймса. Они мегакрутые! И как можно не согласиться с посылом рекламы! Ведь действительно, если ты можешь пробежать километр — пробеги десять!

GoPro: Meet HERO6 Black

 

Настя Баранова

автор
— Для меня экстремальный спорт — больше чем увлечение и способ найти себя. Это философия, благодаря которой ты пересекаешь границы возможного и бросаешь вызов собственным страхам. Я искренне радуюсь, когда компании производят продукты, которые делают экстремальный спорт более полным и ярким. Экшен-камера GoPro — тот самый продукт, от одной рекламы которого захватывает дух. Большинство альпинистов, сёрферов, скалолазов, сноубордистов и парашютистов уже не представляют своей жизни без маленькой камеры, которая весит чуть больше 100 граммов и позволяет делать невероятные снимки с самых сумасшедших ракурсов. Сёрфинг в бирюзовых волнах океана, сплав на каяке через водопад, ралли на мотоцикле по песчаным дюнам — каждый сюжет даёт понять, что ты можешь так же. Что всё возможно. Всего один рекламный ролик, а тебе уже хочется отправиться сворачивать горы (на сноуборде или без него).

 

Слоган камер GoPro звучит как Be a Hero. Довольно полезное напоминание — что бы ни случилось, будь героем (хотя бы для самого себя) и каждый день преодолевай то, что тебя ограничивает. 

Понравился материал? Поделись —

Теги

Реклама The Challenger Classified

Вопросы

NEW

Популярные

Новые

Вопросы по темам:

Challenger в лентах

 

Сделаем так, чтобы вы не пропустили ни одного важного материала и всегда оставались в форме.

Вам будет интересно

Читайте также

Открылась регистрация на Московский марафон — 2018
Главное событие бегового сезона пройдёт 23 сентября.
Сторителлинг: как научиться рассказывать истории так, чтобы вас слушали с открытым ртом
Что такое сторителлинг и как он помогает преодолеть страх, научиться импровизировать, быть интересным и уверенным в себе, рассказывает профессиональный сторителлер и актёр театрально-образовательного проекта «Студия историй» Константин Кожевников.
3 оригинальных рецепта брускетты
Брускетта с угрём, с печёными овощами или брускетта с уткой. Шеф-повар гриль-бара Edge предлагает приготовить эти закуски, чтобы любой обед или ужин действительно запомнились.
Партнерский материал
Как за 10 дней увидеть весь Израиль бесплатно
Встретить закат в пустыне, покататься на верблюдах, прикоснуться к Стене Плача, попробовать самый вкусный хумус на Земле, обмазаться целебной грязью на Мёртвом море, успеть до рассвета подняться на крепость Масада — всё это и многое другое вы можете сделать уже будущим летом. Бесплатно.
Зачем нужно регулярно ходить к гинекологу
Почему нужно перестать бояться ходить к гинекологу, какие заболевания поможет предотвратить осмотр и в каких случаях нужно немедленно идти к врачу — вместе с образовательным проектом «Smart-контрацепция» отвечаем на эти и другие вопросы. В этом нам помогает к. м. н., врач акушер-гинеколог Татьяна Казначеева.
TAG Heuer перевыпустил легендарный автомобильный хронограф Carrera Heuer
Одна из ключевых моделей бренда отмечает в этом году своё 55-летие.
Выбор редакции: 5 книг, которые мы советуем прочитать (и подарить)
Собрали пять разных, недавно вышедших книг о спорте и не только о нём. Пригодится к предстоящим праздникам в качестве идеи для подарка.
Тако по-мексикански: 5 лучших рецептов
Тако — одно из самых популярных блюд мексиканской кухни. Небольшие кукурузные или пшеничные тортильи с разными начинками сегодня можно найти как в лавках со стритфудом, так и в меню ресторанов и баров. Мы тоже не остались в стороне и выбрали пять интересных рецептов с фаршем, острой курицей, стейком и овощами.
Что подарить на 23 Февраля: 12 отличных идей
Гриль, парфюмерная вода, кроссовки для тренинга, надёжный чемодан — собрали список подарков, каждый из которых оценит любой мужчина.
Когда спазмы в ногах могут оказаться симптомом серьёзного заболевания: 2 ситуации
Неприятно, когда судорогой сводит ноги, но некоторые люди привыкли время от времени испытывать эти болезненные ощущения. А вот в каких случаях это может оказаться не банальными спазмами, а чем-то более серьёзным, рассказывает врач-невролог клиники «К+31» Алексей Королёв.
Салон красоты Bronze&Beauty открылся на новом месте
Теперь инновационные косметические процедуры проводят по адресу: Тверская, 22а.
Десерт дня: апельсиновое печенье с шоколадом
Аромат свежих цитрусов, шоколадная глазурь и ни грамма пшеничной муки — если вы искали рецепт печенья без глютена, то это просто идеальный вариант.
3 вопроса, которые помогут вам справиться с тревогой
Если вы постоянно нервничаете и переживаете, а покой вам только снится (и то не всегда — бессонница мешает), то мы знаем, что делать. Точнее, знаем вопросы, которые помогут вам прийти в себя и хотя бы ненадолго успокоиться.
Вдохновляющий плей-лист от группы «АлоэВера»
Всегда интересно узнать, что предпочитают слушать сами музыканты — те, кто пишет песни и заражает своей любовью сердца тысяч поклонников. В этом материале — вдохновляющий плей-лист от солистки группы «АлоэВера» Веры Мусаелян.
Рецепт дня: салат из стручковой фасоли
Стручковая фасоль хороша не только в качестве гарнира, но и как самостоятельное блюдо. Например, как основной ингредиент лёгкого салата с маслинами и заправкой на основе апельсинового сока.
«Мне надоела роль жирного и весёлого друга». Как похудеть на 45 килограммов и пробежать ультрамарафон
Это сейчас на счету героини этого материала Латойи Шонтей несколько марафонов, ультрамарафонов и трейловых забегов. Это сейчас она любит йогу и может часами крутить педали велосипеда. Несколько лет назад всё было иначе — вес 120 килограммов и тяжелое заболевание, из-за которого девушка просто не могла ходить.
Завтрак дня: полезная пицца с яйцом
Пицца на завтрак? Легко! Но только если она на правильном тесте и с полезными топингами. Наш рецепт — именно такой.
Рельефные руки: 3 эффективных упражнения для трицепсов
Чтобы выполнить эту тренировку, вам понадобятся только гантели (и то только для одного упражнения) и семь минут свободного времени. Мы не знаем ни одной причины, чтобы не начать заниматься прямо сейчас. А вы?
На грузинском горнолыжном курорте Гудаури откроется лагерь PeakStationCamp
С 3 по 10 марта гостей лагеря ждут парковые контесты, показательные выступления, мастер-классы, лекции, фрирайд и, конечно, вечеринки.
Дефицит йода: как распознать и что делать
Йод — один из основных микроэлементов, который поддерживает здоровье человека. Вместе с диетологом-эндокринологом Натальей Фадеевой рассказываем, почему важно вовремя диагностировать дефицит йода и правильно восполнить его нехватку.
Рецепт дня: овощной салат с медовой заправкой
Капуста, морковь, лук, сельдерей — на первый взгляд может показаться, что это самый обычный овощной салат. Но стоит добавить к нему гренки, варёные яйца, немного клюквы и сладкую заправку — и получается блюдо, достойное меню ресторана.
Доставка здорового питания: тестируем «Баланс вкуса»
Месяц назад шеф-редактор The Challenger Полина Непомнящая оформила доставку готовой еды и каждый день ела только (ну почти) полезные блюда. Что поменялось в жизни и получилось ли сбросить лишние килограммы, читайте в её отзыве.
На «Экомаркете» в Коньково отметят Китайский новый год
Чайные церемонии, аутентичная кухня от ресторана «Китайские новости» и национальные танцы ждут гостей «Экомаркета» 17 февраля.