«Достаточное лучше избыточного»: Анна Прахт о бизнесе и осознанном потреблении в России

Доход: годовая выручка компании — более 100 миллионов рублей.

Возраст: 31 год.

Место рождения: Ленинград.

Затем появилась идея создать свою коллекцию сумок и уникальный бренд. Тогда как раз появился спрос на российских дизайнеров, и мы оказались одними из немногих, кто мог делать хороший продукт: предлагали высокое качество по доступной цене. Бренд стал востребованным.

У нас долго не получалось придумать красивое имя для бренда. Потом решили назвать компанию в честь деда моего супруга, который тоже занимался производством сумок. Это большая ответственность! Мы сами нарисовали логотип, придумали дизайн нескольких изделий, сфотографировали их и начали продавать.

Мы быстро поняли, что это неправильная схема, хотели запустить интернет-магазин, всю прибыль откладывали на его создание. Когда это случилось, дела стали налаживаться.

Потом мы решили открыть корнер в торговом центре. Когда приехали просить место, заметили, что менеджер отдела аренды носит наш рюкзак. К нам она отнеслась по-доброму и предложила взять в аренду полноценный магазин. Было страшно. Очень. Но мы собрались с духом и своими силами открыли первый фирменный магазин в «Галерее» в Санкт-Петербурге, обеспечив себе независимость в продажах.

Помню, как мы приехали выбирать кожу для сумок, и нам говорят: «Это хороший кусок, потому что это бычок, и у него не бывает растяжек. А это — тёлочка, у неё могут быть растяжки, лучше не берите. А вот тут небольшая неровность — это царапина на коже быка». Мне не захотелось принимать в этом участия.

Мы же не в каменном веке живём — сегодня есть материалы, которые ничем не уступают по своим характеристикам натуральной коже. Только ради их производства не нужно убивать. Современная экокожа — пористая, дышащая, морозоустойчивая, эластичная и безопасная. Это такой же материал, как и подошва кроссовок, только он по-другому произведён.

Мы решили не создавать модели рюкзаков и сумок, которые актуальны один сезон. Вещи вне трендов выглядят стильно всегда, их можно носить много сезонов подряд. Дизайн наших изделий мы разрабатываем так, чтобы аксессуары сочетались с одеждой в любом стиле. Это позволяет обойтись меньшим количеством сумок и рюкзаков. Если аксессуар нуждается в ремонте, его можно сдать в один из магазинов, это тоже продлевает срок использования.

Мы принимаем отслужившие сумки нашего бренда в трейд-ин. Вещи в хорошем состоянии отдаём нуждающимся. Другие сумки и рюкзаки разбираем на детали, пригодные элементы используем повторно: из остатков изготавливаем ключницы, чехлы для пластиковых карт, подставки для кружек. То, что невозможно переработать, утилизируем по всем правилам. Люди, которые сдают вещи после использования в магазин, получают скидку на новую продукцию.

В наших магазинах нет пластиковых пакетов. Для придания сумкам формы мы также не используем пластик — только смятую бумагу. В офисе у нас нет пластиковых стаканчиков, мы сортируем мусор.

У нас было несколько социальных проектов. Один из них — с фондом, который оказывает поддержку людям с аутизмом: «Антон тут рядом». Этот фонд — прекрасный пример позитивной помощи, когда фокус не на драматичности ситуации, а на том, что можно сделать.

Среди наших сотрудников много слабослышащих, их особенности не являются ограничением для производственной деятельности, и мы рады предоставить им работу. Многие бизнес-процессы пришлось изменять и адаптировать, но они отличные специалисты, сотрудничество с которыми взаимовыгодно.

1. Не покупайте ультрамодные вещи, которые будут актуальны один сезон. Очень скоро вам от них захочется избавиться.
2. Выбирайте вещи хорошего качества, они прослужат долго. Остальные быстро приходят в негодность.
3. Не совершайте импульсные покупки, особенно в инстаграм-аккаунтах: скорее всего, вам нравится не вещь, а атмосфера кадра.
4. Покупайте вещи, сделанные из переработанных материалов. Ненужными вещами меняйтесь с подругами или сёстрами — пусть вещи обретут новую жизнь.
5. При выборе одежды обращайте внимание на капсулы — пусть у вас будет не так много вещей, но все они должны сочетаться друг с другом. Это позволит сэкономить время, деньги, ресурсы планеты. Получайте удовольствие от жизни налегке!